Inca kola

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Macroambiente de Inca Kola

Entorno Económico

El mercado de bebidas en América Latina debería presentar un crecimiento acelerado en los próximos diez años debido a que se están consolidandoeconomías de mercado libre en entornos políticos democráticos cada vez más estables y con ingresos per cápita en crecimiento.

Entre 1997 y el 2002, el mercado Peruano de bebidas gaseosas se duplicóhasta alcanzar su tamaño actual de US$500 millones. El crecimiento se debió a la incursión en el mercado Limeño, que representa el 70% del total, de marcas regionales orientadas a los sectores depoblación con menor poder adquisitivo en un contexto recesivo donde el factor precio tenía mayor importancia. Dichas marcas lanzaron presentaciones de mayor litraje (3.1 litros) que presentan mejorrendimiento que las presentaciones tradicionales. Kola Real causó un cambio de gran magnitud entre 1997, cuando su participación del mercado era del 2%, y el 2001, con participación de mercado de 17% endetrimento principalmente de Pepsi.

Entorno Cultural

El Latinoamérica se encuentran dos de los mercados de bebidas más grandes del mundo: México y Brasil. Después de Estados Unidos, México es el paíscon mayor consumo per cápita al año, con 122 litros.

Existe un cambio en el estilo de vida en Latinoamérica que presenta un potencial a los productores de bebidas. Por una parte, la presión detiempo en la región, sobre todo en las grandes áreas metropolitanas, se está asemejando a la de otros países como Estados Unidos, con ello, vienen tiempos de comida más breves y la necesidad de productosprácticos de adquirir, llevar, consumir y descartar. Además, hay un notable cambio de influencia cultural desde la tradicional influencia europea, predominantemente Española, hacia la Norteamericanaque estimula la practicidad y el consumismo.

Los mercados consumidores de bebidas gaseosas en Perú presentan expectativas de crecimiento debido a que se trata de un mercado con reducido consumo...
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