Incios del marketing
PRODUCTO
Agenda
¿Qué son Nuevos Productos?
Racional para el desarrollo de nuevos productos.
Descripción del proceso y análisis de las diferentes etapas.
Roles y áreas que intervienen en un lanzamiento de producto y cómo se relacionan
y comunican.
Herramientas y metodologías utilizadas para la creación de productos
Plan y Táctica de Producto - Lic. Andrea Serrano2
Agenda
¿Qué son Nuevos Productos?
Racional para el desarrollo de nuevos productos.
Descripción del proceso y análisis de las diferentes etapas.
Roles y áreas que intervienen en un lanzamiento de producto y cómo se relacionan
y comunican.
Herramientas y metodologías utilizadas para la creación de productos
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3
NuevosProductos - ¿Qué son?
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4
Nuevos Productos - ¿Qué son?
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5
Averigüemoslo….
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6
Novedades para la compañía
Nuevos Productos (*):
Alta
Media
Baja
NUEVOS PRODUCTOS
QUE CREAN NUEVOS
MERCADOS
NUEVAS LINEAS DE
PRODUCTOREVISIONES / MEJORAS
A PRODUCTOS EXISTENTES
REDUCCIONES DE
COSTOS
Baja
ADICIONES A LINEAS
EXISTENTES DE
PRODUCTOS
REPOSICIONAMIENTO
Media
Alta
Novedades para el mercado
(*) Matriz Booz, Allen y Hamilton
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7
Nuevas Líneas de Productos:
•
AB
Productos nuevos de una compañía que le permiten
entrar por primeravez en un segmento de mercado
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8
Nuevos productos que crean nuevos mercados: AA
•
Son aquellos que crean un mercado totalmente nuevo:
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9
Reducciones de costos:
•
BB
Creación de nuevos productos que proporcionen
rendimientos similares a costos más bajos:
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10
Reposicionamiento:
•
AB
Productos ya existentes que se acercan a nuevos
mercados o segmentos:
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11
Adiciones a líneas existentes:
•
MA
Son nuevos productos que completan las líneas ya
existentes:
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12
Revisiones y Mejoras alíneas existentes:
•
MM
Nuevos productos que proporcionan un mejor
comportamiento o que se perciben como de un mayor
valor por el mercado, reemplazando a los anteriores:
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13
Nuevos Productos – Nivel de riesgo
•
Nuevo para el mundo
•
Nueva línea
•
Reposicionamiento
•
Adiciones a líneas de productosexistentes
•
Mejoras y revisiones de productos existentes
•
Reducción de costos
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¿Qué son Nuevos Productos?
Racional para el desarrollo de nuevos productos.
Descripción del proceso y análisis de las diferentes etapas.
Roles y áreas que intervienen en un lanzamiento de producto y cómo se relacionan
y comunican.Herramientas y metodologías utilizadas para la creación de productos
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Racional para el desarrollo de nuevos productos
Motivos de
mercado:
Motivos
estratégicos
Motivos
técnicos
• Mejora la
situación
competitiva de
la compañía.
• Aparecen
nuevas
necesidades y
el mercado las
demanda
• Crear productos
complementari
os
•Explotar al
máximo el canal
de distribución
• Ocupar un
nicho del
mercado
• defenderse de
los
competidores,
ante
innovaciones de
la competencia
• Aprovechar
subproductos
de otros
procesos
productivos;
• Utilizar al
máximo la
capacidad
instalada de la
empresa.
Motivos de
rentabilida
d
• incrementar los
beneficios, o
combatir la
estacionalidad
de las ventas...
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