Industria textil italiana

25 AÑOS DE CONSTITUCIÓN ESPAÑOLA

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL Y DE LOS HÁBITOS DE COMPRA: DEL DUALISMO AL POLIMORFISMO
Javier Casares Ripol* Víctor J. Martín Cerdeño** Durante el período 1978-2003, la distribución comercial española ha pasado de ser un sector reflejo de la producción y el consumo a ser uno de los principales sectores receptores-impulsores de la actividad económicanacional, tal y como pone de manifiesto su aportación macroeconómica. La complejidad y variedad del mercado (globalización, internacionalización, concentración, marcas, mercado laboral, etcétera) ha supuesto el tránsito desde el dualismo comercial hacia el polimorfismo comercial. Al mismo tiempo, los consumidores se han visto influidos por un amplio conjunto de factores económicos, sociales,demográficos, tecnológicos y culturales que han modificado sus hábitos de compra. Por último, los decisores públicos —regionales, nacionales y europeos— han articulado diferentes actuaciones que han sido relevantes para la evolución del comercio interior en España durante el período constitucional. Palabras clave: distribución comercial, comercio mayorista, comercio minorista, concentración de empresas,formación profesional, Comisión Europea, España, 1978-2003. Clasificación JEL: L80, L81.
1. Introducción Heidegger señalaba que el enraizamiento de las ciencias en su fundamento esencial se ha perdido por completo. En las ciencias económicas ese fenómeno se manifiesta con gran claridad. La información es enorme pero la interpretación es limitada. Como en el arte barroco se observa un horrorvacuii. Se teme dejar al-

* Catedrático de Economía Aplicada. Departamento de Economía Aplicada III. Facultad Económicas y Empresariales. Universidad Complutense de Madrid.

** Profesor de Economía Aplicada. Departamento de Economía Aplicada III. Facultad Económicas y Empresariales. Universidad Complutense de Madrid.

DICIEMBRE 2003 NÚMERO 811 323

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gúnespacio sin rellenar con números o modelos teóricos aunque resulten irrelevantes para interpretar una realidad compleja y mudadiza. En este artículo se ha intentado fundamentalmente interpretar cuál ha sido la evolución de la distribución comercial en el período constitucional sustentando el análisis teórico en la información disponible añadiendo el valor de la búsqueda de factores hermenéuticos talescomo el paso del dualismo al polimorfismo en la configuración de la estructura comercial y los variados campos de transformación del comprador que, en líneas generales, se pueden resumir en torno a la figura del ermitaño masificado. El consumidor dispone de más medios materiales pero no requiere salir al encuentro del mundo. Es éste el que llega a través fundamentalmente de la televisión1, lasmodas, las marcas,... La estética del valor de uso —la tecnocracia de la sensibilidad, según Haugh (1989)— domina el panorama en relación con los hábitos de compra. Este trabajo aparece dividido en cuatro apartados además de esta introducción y de las notas finales. En primer lugar, se plantean las características estructurales de la distribución comercial apoyándose en la teoría del polimorfismo yabordando aspectos sobre globalización, concentración, marcas y mercado laboral. A continuación, se estudian las formas comerciales aportando una visión evolutiva, tanto de la actividad mayorista como minorista durante el período 1978-2003. Los cambios en los hábitos de compra son

tratados en el apartado cuarto. Por último, se revisan las principales actuaciones de los decisores públicos—regionales, nacionales y europeos— que han repercutido sobre el sector distributivo durante el último cuarto de siglo. 2. Características estructurales del sector

1 Abriendo un camino —tangencial y corto— al tema televisivo, se puede pensar —con la consiguiente inyección de juicios de valor— que la notable cantidad de programas provenientes de las «cloacas» tienen una doble finalidad: — favorecer...