Industrias Culturales

Introducción a las teorías de la comunicación social
Mg. Víctor Arancibia
Ciencias de la comunicación – Facultad de Humanidades - Universidad Nacional de Salta
2013
Industrias culturales en Argentina
Los alcances de la propuesta de Adorno y Horkheimer hasta nuestros días
El concepto propuesto por Adorno y Horkheimer en la Dialéctica del iluminismo fue
uno de los más potentes en la historiade las
teorías de la comunicación ya que tiene un
alcance y una continuidad hasta nuestros
días. Sus reelaboraciones continuas y sus
actualizaciones permanentes hacen que sea
un concepto que ha superado su propio
marco teórico y se ha desarrollado de
manera casi independiente. En esta clase no
vamos a hacer un recorrido sistemático de
todas sus variaciones pero sí vamos a
Theodor Adornoy Marx Horkheimer
desarrollar el impacto en la actualidad
pensando particularmente en el caso de la
argentina.
En la Argentina, el cineasta Octavio Getino fue uno de los que desarrollo un estudio
sistemático de este tema tanto para nuestro país como para el cono sur. En uno de sus textos,
el cineasta remarca la importancia de las Industrias Culturales y su crecimiento que ha sido en
muchospaíses el mayor que otras industrias en términos relativos. Este tipo de industria se
llega a convertir en países como Estados Unidos en la tercera o cuarta industria que moviliza
recursos tanto en el mercado interno como externo. Se transforma así en una de las
actividades que mayor cantidad de dinero movilizan y que no sólo financian actividades
culturales sino que además aporta recursospara el desarrollo tecnológico en general.
En el caso de Estados Unidos, basta mirar el desarrollo del cine de Hollywood pero a la
vez la gran penetración de los canales temáticos y de series que tiene alcance global para ver
lo que se genera en términos de divisas. Esto le genera
a un país como el que mencionamos un ingreso de casi
trescientos mil millones de dólares equivalente a casi eldiez por ciento del Producto Bruto Interno. Por
consiguiente, el desarrollo de esta industria como
prioritaria fue una de las prioritarias y de la mejor
planificada en el último siglo. La ciudad de Hollywood
en EEUU como muchas otras ciudades en el mundo se
van transformando en set de filmaciones (en el caso
particular de esta ciudad de Los Ángeles tiene un desarrollo desde 1900) y hayregulaciones
que funcionan para que dichas industrias se desarrollen y dejen divisas. Uno de los casos
europeos más notables es la ciudad de Roma y en Argentina la provincia de San Luis tiene una
ley de promoción para el desarrollo de filmaciones y de apoyo a las industrias culturales. En
términos de industria cinematográfica, la provincia de Salta se planteo de la mano de Edgardo
Chibán en la décadade 1990 la posibilidad de modificar leyes y generar otras que permitieran
la llegada de producciones de diferentes partes del mundo.
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Mg. Víctor Arancibia
Ciencias de la comunicación – Facultad de Humanidades - Universidad Nacional de Salta
2013
El caso del Mercosur
Octavio Getino (quien ha dirigido películas importantísimas para elcine argentino
como La hora de los hornos junto a Pino
Solanas y El familiar, por citar sólo dos
ejemplos) fue uno de los que investigó
fuertemente acerca del desarrollo de las
industrias culturales. Miembro del grupo Cine
Liberación en los ’60 y ’70, desplegó un
minucioso análisis político, económico y
cultural de las Industrias Culturales que
permitieron
desarrollar
un
campoOctavio Getino con Pino Solanas, Juan
imprescindible en el diseño de las políticas
Domingo Perón y Gerardo Vallejos en los ’70
culturales y comunicacionales. Entre sus
En Puerta de hierro (España)
libros más importantes se pueden señalar:
Notas sobre cine argentino y latinoamericano (Edimedios, 1984), Turismo y Desarrollo en
América Latina (Limusa, 1994); Las industrias culturales en la...