Influencia En El Consumo De Coca-Cola

UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOSI
Núcleo II. Investigación y comunicación

La influencia en el consumo de Coca-cola en los jóvenes de la UPSLP de los primeros 2 años de carrera, gracias a las campañas publicitarias de Coca-cola que incitan a consumirla.

Integrantes:
* Claudia Selene Villagran Mendoza
* Hector Hernandez Ruiz
* Ilse Mariana Mireles Reyna
* JovannyArlene Jimenez Gomez
* Yuliana Aranda Herrera

11 de Mayo del 2012
La influencia en el consumo de Coca-cola en los jóvenes de la UPSLP de los primeros 2 años de carrera, gracias a las campañas publicitarias de Coca-cola que incitan a consumirla.

1. Planteamiento del problema
El impacto que generan los anuncios publicitarios (televisión) en el consumo de Coca-cola en los estudiantes dela UPSLP de los primeros 2 años de carrera.

2. Objetivos
3.1 General:
Analizar el proceso y el funcionamiento que ejerce la publicidad de Coca-cola, para mantener su reconocimiento a nivel mundial y su consumo.
3.2 Específicos:
a) Conocer cómo Coca-cola aplica el posicionamiento de marca para mantener sus ventas tan elevadas.
b) Definir como influye la creatividad einnovación para tener un marketing alto.
c) Conocer el motivo del porqué los estudiantes escogen Coca-cola y no uno de sus productos secundarios.

MARCO TEORICO
Índice
1. Antecedentes……………………………………………………………….4
2. Línea de productos…………………………………………………………5
3. Estrategias publicitarias…………………………………………………...7
4. Tipo de consumo…………………………………………………………..9
5. Tipos deproductos………………………………………………………...9
6. Psicología de la mercadotecnia de la Coca-cola………………………10
7. Conclusiones……………………………………………………………….11
8. Bibliografía…………………………………………….……………………12

1. Antecedentes
1.1 Historia de la Coca-cola
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, Georgia, comenzó la historia de una de las bebidas mas famosas del mundo.
El farmacéutico Jonh S. Pemberton,quien trabajaba con la formula de un principio medicinal a base de jarabe que hasta la actualidad es una incognita y agua natural, conocido como “vino coca pemberton”.
Jonh S. Pemberton con el afán de mejorar cualidades del jarabe, constantemente buscaba nuevas formulas experimentando con nuevos y diversos sabores, entonces fue que el 8 de mayo de 1886 por accidente mezcló el jarabe con agacarbonatada y resultó ser todo un éxito, el sabor que había descubierto era diferente, deleitable y refrescante.
* Coca-cola, (???) “La historia de Coca-cola” en www.coca-colamexico.com.mx/historia.html

1.2 Posicionamiento de la marca
Coca-cola se internacionalizo durante la segunda guerra mundial, a petición del gobierno estadounidense la compañía se comprometio a hacer disponible a 5centavos de dólar por botella a cualquier soldado estadounidense en cualquier parte del mundo.con ayuda del gobierno Coca-cola creó las plantas donde estaban estacionados los soldados estadounidenses.
Con esa ventaja, la compañía establecio una prescencia dominante en los mercados internacionales.
A partir de 1999, las cuotas del mercado de Coca-cola Cía. y Pepsi en los países seleccionados fueron lossiguientes:
| Coca-cola | Pepsi |
Estados Unidos | 44% | 31% |
Canada | 39% | 35% |
Mexico | 70% | 19% |
Alemania | 56% | 8% |
South Africa | 97% | 0% |
China | 34% | 16% |
India | 56% | 44% |

En 1892 se implemento el negocio de las embotelladoras, fue entonces cuando Coca-cola company inicio por completo en el mercado.
Coca-cola es una marca reconocida mundialmente, por seruna bebida con un sabor distinto y único, además por que desde el año de 1892 Coca-cola ha invertido en el área de mercadotecnia, enfocada en publicidad y ha sobresalido.
Coca-cola Company poco a poco se ha ido posicionado como una de las mejores empresas en emplear una buena estrategia en cuanto publicidad, ya que desde sus inicios se ha enfocado a dar a conocer su producto a escalas...