Infoadex resumen

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INFOADEX

Después de haber leído el resumen del estudio INFOADEX de la inversión publicitaria en España del 2011, me gustaría destacar algunas cuestiones. En primer lugar, quiero recordar que losmedios convencionales y los no convencionales han presentado ciertas diferencias en su evolución. Para poder entender cuales han sido las causas, hablaré más sobre ellos.

Los medios convencionales oabove the line son los principales porque representan tradicionalmente la mayor parte de las inversiones publicitarias. Incluyen la prensa, la radio, la televisión, el cine y, desde hace pocos años,Internet. Hoy en día aunque su crecimiento siga siendo positivo (3,9%), es evidente y ya sabido por todos que la publicidad en medios convencionales pasa por una etapa de reestructuración causada porla crisis económica y en definitiva, por los recortes de los presupuestos de Marketing de las empresas. La inversión publicitaria en los medios convencionales muestra un decrecimiento del 6,7%,situándose en un volumen de 3.440,3 millones de euros, frente a los 3.687,7 millones que se registraron en el mismo periodo del año anterior, según INFOADEX. No obstante, Internet, es el primer medio quepresenta una evolución positiva de su cifra de inversión, destaca con un incremento en el período del 8,5% y llega a 212,1 millones en los nueve primeros meses del año. ¿Qué factores influyen en elcrecimiento de Internet? ¿Cuales han sido las razones de su evolución en los medios? Estas cuestiones las resolveré a continuación.

El fenómeno Internet es uno de los medios que crece más rápidamente.Este crecimiento de la publicidad on-line, que ha sido ligero, a pesar de la crisis, es debido a que han surgido nuevas oportunidades a nivel Internet, como las redes sociales que actualmente ya son ellugar donde se ven más anuncios.

Internet destaca particularmente porque se trata de un instrumento que facilita a las personas el rápido acceso a cantidades infinitas de información, a un...
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