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Concepto e importancia de la mercadotecnia
En el libro de Laura Fischer encontramos algunas definiciones:
“Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios,promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.”
American Marketing Association, 1985.
“Mercadotecnia consisteen el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del publico consumidor.”
Louis E. Boone y David L. Kurtz.
“La mercadotecnia es un sistema global deactividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.”
William Stanton“Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.”
Philip Kotler
Importancia de la mercadotecnia.
La importancia de lamercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas:
La economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas,vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para laproducción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero.
SegúnRichard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa ydistribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo.
El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de...
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