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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL: Su origen, evolución y desarrollo en Colombia. Autores: Alfonso Lucas Rojas Muñoz. MBA, Universidad del Valle, Administrador de Empresas de la Universidad Libre, Especialista en Gerencia Financiera de la USC, Docente Tiempo Completo Universidad Santiago de Cali. Correo Electrónico rojasluc@gmail.com. Jorge Eliecer Olaya Garcerá. Maestría en Dirección yMercadeo, Escuela Superior de Marketing y Management. Alicante (España). Maestría en Gestión Pública, Universidad Santiago de Cali. olayajorge@hotmail.com RESUMEN El paradigma de la Responsabilidad Social Empresarial se constituye en un marco de la política social que posibilita implementar con liderazgo estratégico y cultura organizacional y mercado políticas públicas que garanticen reducirpaulatinamente los altos índices de pobreza, el analfabetismo, al extrema desigualdad, las diversas formas de discriminación, la marginación socioeconómica y la exclusión social. Palabras Claves: Responsabilidad Social Empresarial, Pacto Global, Ética Civil, Desarrollo Sostenible y Sustentable, Gestión Humana, Competitividad con rostro social y humano. ABSTRACT The paradigm of Corporate Social Responsibilityis becoming the new social policy framework that allows implementation with strategic leadership and organizational culture and public policies that guarantee market gradually reduce the high rates of poverty, illiteracy, the extreme inequality, the various forms discrimination, socio-economic marginalization and social exclusion Keywords: Corporate Social Responsibility, Global Compact, CivilEthics, Sustainable Development and Sustainable Human Resources, Competitiveness with social and human face. INTRODUCCIÓN A través de la historia del ser humano, el sistema productivo y la sociedad han buscado estrechar sus relaciones en aras de un mejor sistema de convivencia donde la equidad, solidaridad son unos de los pilares en las que basan su responsabilidad, en la actualidad lasmultinacionales, transnacionales, pequeñas, medianas y grandes empresas a nivel mundial como también en Colombia, tratan de cerrar la brecha de sus relaciones con las sociedades donde funcionan. No es solamente el pago de una remuneración salarial, pago de impuestos y la disminución de índice de desempleo situación que afecta a todos los países ya sean desarrollados o en vía de desarrollo en la aplicación delsistema neoliberal y la globalización de la economía. El trabajo filantrópico realizado se puede considerar una utopía, dado por la implementación de programas especiales que buscan incrementar el bienestar de las comunidades donde se encuentra enclava la organización. La inclusión hace parte de los planes operativos de los Estados y de las organizaciones en la actualidad, donde los objetivos deDesarrollo del milenio, son una preocupación porque son parte prioritaria del desarrollo y crecimiento económico, por consiguiente se

hace necesario que sus organizaciones sean sostenibles y competitivas además protectoras del medio ambiente. El Secretario General de la Naciones Unidas el señor Kofi Annan, dijo, "es la ausencia de la actividad económica ampliamente difundida, no su presencia, laque condena a gran parte de la humanidad al sufrimiento. De hecho, lo que es utópico es la noción de que la pobreza puede ser superada sin la participación activa de las empresas". Las tendencias de la Administración de las Empresas y sus estrategias para enfrentar los entornos y el contexto que les impone el desarrollo hacen que inviertan en innovación y tecnología, ideas que generen nuevasoportunidades para mejor la calidad de vida de los pobres y así puedan asegurar un beneficio social. Esto permite el desarrollo de nuevos productos, que deben satisfacer necesidades de un grupo específico de personas o clientes que espera fidelizar, el incremento del nicho de mercado, y la penetración de mercado populares en la oferta de nuevos servicios y productos. Por consiguiente las empresas...
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