Información necesaria para un estudio de mercado

Necesidades básicas de información:
¿Qué información se necesita para el estudio de mercado?
La investigación de mercados constituye una herramienta de ayuda en la toma decisiones, en unprincipio es tedioso estereotipar “las necesidades básicas de información”. La información debe estar en función a las decisiones que tenga el directivo y a la vez son distintas en cadaorganización, existen dos tipos de información para recabar en la información de mercados:
Información preventiva: Es precisa obtenerla constantemente con el fin de controlarla, (cómo cuando letoman la temperatura a un paciente o un chequeo médico no debido a estar enfermo si no, con querer prevenirla). Constantemente son: coyuntura, entorno, competencia, el mercado, las tendencias delmercado y las oportunidades.
Información curativa: Se precisa ante la toma de decisiones, “ante una acción concreta hay que establecer una estrategia determinada”, se dan indicaciones.Estrategias y Acciones de marketing.
Para la fijación de políticas y estrategias de deben conocer muy bien los siguientes aspectos:

a) PRODUCTO
b) PRECIO
c) PUBLICIDAD
d) DISTRIBUCIÓN
e)PROMOCIÓN
Fuentes de información para el estudio de mercado:
Existen dos tipos de fuentes
Fuentes Primarias: Son fuentes que facilitan información adecuada a problemas específicos, noexistiendo datos, estas construyen y obtienen datos hasta entonces desconocidos.
Fuentes Secundarias: Estas se basan en datos ya existentes, se trata de buscar la información ya existente, unacaracterística común es que es mucho más fácil utilizar datos existentes.
Fuente: Los estudios de mercado
Elaboración: Karoline Jirón

(José María Ferré Trenzano, 1997)
Bibliografía
JoséMaría Ferré Trenzano, J. F. (1997). Check list sobre necesidades básicas de información. En J. F. José María Ferré Trenzano, Los estudios de mercado (págs. 25-30). Madrid: Díaz de SAntos S.A.