Informe academico

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  • Publicado : 30 de noviembre de 2010
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METODOS
Las herramientas utilizadas para la recolección de información, fueron dos: heurística y hermenéutica.
La primera fase fue la que tomó más tiempo, pero no menos dedicación, pues lainformación fue extraída de diversas fuentes, sobre todo electrónicas. Se hizo una recolección profunda y exhaustiva, y finalmente sólo se tomaron los puntos más importantes a resaltar. Además, se utilizaronmapas para definir categorías y cuadros para interpretar cada sub categoría.
Finalmente, la fase hermenéutica, consistió en sintetizar y posteriormente analizar la información considerada comofundamental, para así dar a conocer de un punto de vista un poco más personal, cada punto tratado.

ANALISIS E INTEGRACION DE LA INFORMACION
La siguiente investigación demuestra la capacidad de loselementos gráficos del envase para transmitir al consumidor el posicionamiento de una empresa, producto o marca. Estos cuatro elementos gráficos como son el color, tipografía, forma e imagen, interactúanen el diseño produciendo una impresión distinta a la que originan por separado y la percepción final del envase suele estar dominada por uno de ellos.
Partiendo de los resultados obtenidos en unainvestigación, se presentan 22 envases reales a 107 consumidores para que los relacionen con determinadas estrategias de posicionamiento. El resultado obtenido del análisis general del envase secontrasta con el resultado del análisis de cada uno de los elementos gráficos por separado.
También se analiza la relación existente entre el envase y la percepción de calidad del aceite de oliva en uncontexto de prueba por parte del consumidor mediante un experimento en el que 122 consumidores han procedido a una cata real del producto, en condiciones similares, salvo por la manipulación que se harealizado con diferentes envases.
Los resultados obtenidos son indicativos de la influencia del envase en la valoración del aceite, en el sentido de que existe una relación positiva entre la...
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