Informe creativo

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  • Publicado : 3 de septiembre de 2012
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Informe creativo
Estrategia creativa, enunciado que defina a nuestra audiencia, que piensan, que quiere que logre la comunicación, y la promesa que creara un vinculo entre elconsumidor y marca.
Observaciones fundamentales: factor mercado/consumidor.
Objetivo de comunicación: publicidad/comunicación.
Perspectiva del consumidor: botón rojo del consumidorque activará nuestra comunicación.
Promesa: lo que la marca debería de representar en la mente del consumidor.
Apoyo: la razón por la cual la promesa es cierta.
Audiencia: a quienle estamos hablando y como se sienten acerca de la marca.
Mandatorio: artículos utilizados como limitaciones forzosas.
Otros ejemplos de planeación estratégica
Algunos de lospasos típicos que las agencias y los clientes toman en el proceso de la planeación.
Estatus actual de la marca. Se intenta evaluar el atractivo general de la marca, la cual seexamina en los contextos del mercado y bajo el punto de vista del consumidor en relación con sus competidores.
Perspectivas de marca. Se podrían utilizar una serie de herramientasdiseñadas para ayudar a desarrollar perspectivas para entender mejor el punto de vista del consumidor.
Visión de marcas. Se busca el punto donde se encuentra la conexión más poderosaentre la marca y el consumidor.
La gran idea. La expresión creativa de la visión de marca, se convierte en la base de todos los informes.
Evaluación. Se necesitan determinar que tanbien se han logrado los objetivos, y como mejorar la comunicación la próxima vez.
El consumidor tiene que ser una parte importante del proceso de planeación estratégica. En elpasado los mercadólogos hablaban y los consumidores lo escuchaban. Los consumidores de hoy son proactivos y hablan fuertemente y los mercadólogos han aprendido que deben escuchar.
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