Informe De Marcas

EMPRESA Y ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
INFORME DE MARCAS: “LA MARCA AL ALZA”
1.- Haz una relación de las diferentes empresas que ofrecen ranking y estudios sobre MARCA, identifica el tipo de estudio o informe y sus características.
-Interbrand: Elabora el ranking anual de Mejores Marcas Globales; según este análisis el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año difícil para laeconomía en general y un 15% ha visto mermar su valor.
-Millward Brown Optimor: Realiza el ranking de las 100 Marcas más valiosas del mundo; la marca más valiosa para ellos es Apple, debido a su espíritu de innovación permanente.
- Random: Esta empresa realiza el estudio de “Marcas Creíbles”, saca como conclusión que el consumidor postcrisis es más crítico y exigente frente a las marcas ya quesólo un 18 % de los consumidores españoles declara percibir una alta credibilidad de las marcas.
- Centro de la Marca de ESADE: Realiza un ranking de las marcas mejor valoradas por los consumidores españoles. Su objetivo es identificar aquellas marcas que los consumidores consideran más valiosas y los factores que lo hacen posible.
- NPD: Realiza el panel de consumidores NPD-Crest, este estudionos muestra que durante el último año el consumidor ha incrementado más su consumo en restaurantes “de marca” que en los independientes.

2.- ¿Qué aspectos influyen en que una marca sea líder en su valoración?
La marca debe contar con personalidad e imagen propia fácilmente diferenciada; primar en sus productos la calidad y la seguridad; cuidar la relación calidad-precio; desarrollar un fuertevínculo afectivo con el consumidor; y tener un comportamiento socialmente responsable.

3.- ¿Qué relación existe entre las marcas y la tecnología?
Que la tecnología favorezca el dar a conocer tu marca al consumidor es tan cierto como la ley que dice que “si al acostarte te pica el culo al levantarte el dedo te huele mal”.
4.- ¿Cómo es el consumidor ante las marcas?
Deduciéndolo a raíz de unalectura comprensiva del texto, el consumidor actual es muy exigente en estos aspectos: fidelidad, es más reducida; más crítico; más exigente; pero también es colaborador interesado, fiel e incluso amante cuando nos referimos al consumidor respecto a las marcas que saben aprovechar su relación de forma positiva, respaldándose en aspectos que humanizan o socializan la marca, como puede ser lacercanía, la simplicidad, la transparencia o la ecología.

5.- ¿Cómo es el consumidor postcrisis?
El consumidor post crisis es más crítico y exigente respecto a las marcas, exigiendo una mayor transparencia por parte de estás, y deben tener cuidado a la hora de dar a conocer sus productos/servicios para no crear expectativas que luego n se vean satisfechas.

6.- Indica las 10 mejores marcas globales1. Coca-Cola
2. IBM
3.Microsoft
4.Google
5.Ge
6. McDonalds
7. Intel
8.Apple
9.Disney
10.Hp
7.- ¿Qué marca es actualmente la más valorada en el mundo y cuál es su estimación?
La marca más valiosa del mundo (según Millward Brown Optimor) es Apple con un valor estimado de 153.000 millones de dólares.

8.- ¿Qué marcas españolas y cómo están posicionadas en los mejores rankings?
Lasmarcas españolas más destacadas son Zara (puesto 44), Santander (puesto 68), Movistar (puesto 21).

9.- ¿Qué sectores lideran el crecimiento en el valor de las marcas?
Los sectores más valorados son el de la alimentación y el de la bebida.

10.- ¿Qué sectores tienen un crecimiento más lento en el valor de las marcas?
Los sectores que presentan un crecimiento lento son gas y petróleo.

11.-¿Qué marcas son las mejor valoradas por los consumidores españoles?
Coca-Cola, Dodot, Danacol, Granini, KH7, Cruzcampo, Nescafé, Evax, Lindt y Tampax
12.- ¿Qué tipo de información proporciona el panel de consumidores NPD-CREST?
Ofrecen información sobre hábitos de consumo y punto de venta, y una gran experiencia en análisis de mercados, cubriendo un mayor número de industrias que cualquier...