Informe final de mercadeo - chaquetas fénix

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  • Publicado : 30 de abril de 2011
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1) Briefing

• Nombre del producto: FÉNIX

Slogan: Traspasa Fronteras
.
Características:

Fénix es una chaqueta multiuso, unisex confeccionada con materiales de excelente calidad, posee un sistema térmico que proporciona calor o frío, a su vez ofrece un mecanismo de ventilación el cual consiste en retirar las mangas.

Esta chaqueta es ideal para utilizarse endiversos climas, que le brinda al usuario la comodidad de adaptarse a distintos ambientes.

Tamaño / Dimensiones:

La chaqueta está confeccionada en distintas tallas: S, M, L, XL.

Color: Blanco, marrón, beige y gris.

Densidad / Peso:

Varía según la talla.

Empaque: el producto viene por docena, tres unidades por talla y tres unidades por color.

Necesidad que satisface:Proporciona calor en ambientes fríos y ventilación en lugares cálidos, ideal para adultos contemporáneos que les guste viajar.

Target:

Sexo:

Masculino y femenino.

Edad:

50 años en adelante.

Ubicación geográfica:

País Venezuela
Ciudades:

Barcelona, Puerto La Cruz, Ciudad Bolívar, Puerto Ordaz, Porlamar, Pampatar.

Hábitos:

Reuniones Sociales.
Restaurantes.
Viajes.Spas (Centros de relajación).

Estratos: A, B, C.

Actitudes:

Para personas que se esfuerzan en la vida y como recompensa les gusta viajar, para adultos contemporáneos emprendedores que cuidan su salud ante la inclemencia del clima.

Precio: 685 Bs.F.

Plaza:

Tiendas exclusivas de Centros Comerciales y aeropuertos de la región Oriental y Guayana.

Objetivo del Marketing:El principal objetivo de la empresa es satisfacer las necesidades del consumidor y obtener un producto de calidad que cumpla con varios propósitos en diferentes condiciones climáticas, además posicionarse en el mercado para obtener las ganancias esperadas por la compañía.

2) Producto:

Nivel:

Nivel esperado porque el producto es atractivo ya que es de buena calidad, novedoso,práctico, versátil y satisface a los consumidores a los cuales va dirigido.

Clasificación:

De especialidad, ya que es un producto de marca porque posee características únicas como lo son un sistema térmico y de ventilación.

Línea y mezcla:

No aplica.

Categoría:

Producto innovador, ya que no existe en el mercado porque busca satisfacer dos necesidades a la vez.Planificación:

Tormenta de ideas: Se reunió un grupo de personas de la empresa para que expresaran ideas sobre la creación de una chaqueta que tuviera diversos atributos.

Filtro de ideas: se tomó en cuenta las mejores ideas como lo fueron el sistema térmico y de ventilación.

Pruebas de Concepto: Se realizaron prototipos de chaquetas y se probaron en diferentes ambientes con losconsumidores a los cuales va dirigido el producto.

Concepto: Una vez realizadas las pruebas se tomaron en cuanta las observaciones de los potenciales consumidores y se realizaron las modificaciones necesarias para obtener el producto final.

Ciclo de Vida:

El producto está en la fase introductoria, necesita mucha publicidad, es nuevo y pretende cautivar al consumidor objetivo, hayque informar que el producto existe, además se gasta mucho para mantener los costos de producción, ya que el volumen de ventas es gradual y la repetición de compra es lenta.

3) Precio:

Factores Internos:

En cuanto a los Objetivos del Marketing: la empresa busca mantenerse durante mucho tiempo en el mercado aplicando las estrategias necesarias para crear un producto de máxima calidadcon materiales de primera; con esto, la organización pretende alcanzar el liderazgo en la participación de mercado.

Costos:

El límite inferior del precio del producto será establecido por sus costos de producción, distribución y venta. Este precio será de 548,00Bs.F. (incluye tela, accesorios, mano de obra, bolsa de goma, gastos de transporte y viáticos) además la empresa espera...
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