Informes de mecados

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INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Investigación de Mercados Exploratoria es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones, ya sean una nueva campaña, una marca, un lugar para ubicaruna nueva sucursal, o simplemente para tener una fotografía del mercado. Este tipo de Investigación de Mercados se diseña con el objeto de obtener información preliminar a la toma de decisiones y enmateria de Marketing; para optimizar la dirección y eficiencia en la recepción del mensaje al público deseado y optimiza, a su vez, dinero y tiempo.
Así mismo se nos dice en el libro Metodología de lainvestigación (1987), que “el objetivo principal de la investigación exploratoria es captar una perspectiva general del problema. Este tipo de estudios ayuda a dividir un problema muy grande y llegara unos problemas, más precisos hasta en la forma de expresar las hipótesis. Muchas veces se carece de información se puede aplicar para generar el criterio y dar prioridad a algunos problemas.”(p.89),
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Es la investigación o estudio descriptivo en el cual se seleccionan ciertas discutas, denominaciones ovariables, las cuales independientemente de las otras, con el propósito de detallar el interés de personas, grupos, comunidades o cualquier etc.
Este tipo de Investigación de Mercados, suministra informaciónque ayuda al gerente a evaluar y seleccionar una línea de acción. El diseño de la Investigación de Mercados se caracteriza por procedimientos formales. Esto comprende necesidades definidas deobjetivos e información relacionados con la investigación. Algunos de los posibles enfoques de esta investigación de Mercados incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.
De acuerdo a"Estrategia de la investigación descriptiva" nos menciona los pasos de un proyecto de investigación
1. Examinan las características del problema.
2. Definir y formular hipótesis.
3. Ver los supuestos...
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