Ing.Industrial

Guía para crear un blog corporativo
1. INTRODUCCIÓN

T

écnicamente hablando, la creación de un blog no es una tarea
compleja, ya que la utilización de software CMS, como puede
ser Wordpress, lo facilita muchísimo.
Sin embargo, conseguir que el blog tenga éxito y que cumpla con
los objetivos para los que se ha creado es otro asunto. Esto sí que
requiere de gran esfuerzo, por lo que nodebe iniciarse un proyecto de
estas características sin haberlo pensado bien previamente.
Si la empresa crea un blog y lo emplea mal, o simplemente no lo
actualiza, se puede conseguir el resultado contrario al buscado, ya que la
imagen que le quedará al cliente no será muy buena.
En esta lección encontrarás una "guía" con los pasos más
importantes a la hora de crear un blog de empresa conéxito. Desde
luego ni siquiera así está asegurado el éxito, pero tendremos más
posibilidades de conseguirlo.
Establecer los objetivos para los que creamos el blog es un paso
importantísimo y anterior a todo esto.

2. MONITORIZAR Y ESCUCHAR

A

ntes de empezar a crear el blog de la empresa, es conveniente
realizar una búsqueda de los blogs del sector más relevantes
con el propósito deanalizar cómo lo están haciendo.
Para ello, no se requiere de ninguna aplicación especial, es
suficiente con realizar una búsqueda en Google o en otros buscadores
de la cadena "blogs de ..." donde incluiremos el sector de la empresa.
Nos fijaremos en los primeros resultados de esta búsqueda o de
búsquedas similares y accederemos a esos blogs.
De esta forma podemos recabar ideas sobre:
El diseñodel blog, qué elementos aparecen.
Su contenido, de qué están hablando.
Cómo lo dinamizan, cómo consiguen la participación de sus
lectores, etc.

Copyright © Computer Aided Elearning, S.A.

1

Guía para crear un blog corporativo

Pero además, esta monitorización nos puede servir para conocer
mejor la audiencia a la que nos dirigimos y detectar necesidades que no
están cubiertas hastaahora.
Además de los buscadores generales como Google, podemos
utilizar algunos especializados en blogs. Por ejemplo, Google Blog
Search, Bitacoras.com o Technorati.

En este paso inicial es muy importante utilizar un lector de feeds
para suscribirse a los blogs más relevantes del sector y conocer las
novedades que van publicando.

3. SELECCIONAR LA MEJOR UBICACIÓN PARA EL BLOG

U

navez hemos decidido crear el blog, debemos plantearnos
dónde lo vamos a alojar. A este respecto disponemos de tres
alternativas:
 Situar el blog como parte del sitio web corporativo.
 Situarlo de forma independiente al sitio web corporativo.
 Utilizar alojamiento gratuito para el blog.

2

Guía para crear un blog corporativo

Situar el blog como parte del sitio web corporativo
Estaalternativa se utiliza mucho, ya que crea una relación más
directa entre sitio web y blog. La dirección del blog comparte el
dominio del sitio web corporativo.
Por ejemplo, si el sitio web de la empresa es
www.nombreempresa.com, el blog podría aparecer como
www.nombreempresa.com/blog. Esta es la decisión de la empresa de
zapatos Marypaz.

Otra posibilidad es crear un subdominio para elblog. Por ejemplo,
el sitio web de Iberia es www.iberia.com, mientras que su blog es
megustavolar.iberia.com.
Situarlo de forma independiente al sitio web corporativo
En este caso, sitio web corporativo y blog no comparten el mismo
dominio. Hemos visto algunos ejemplos de esto, como el blog de
General Electric que se aloja en el dominio gereports.com mientras que
el sitio web corporativo esge.com.
O el blog de Renfe, que tiene el dominio propio renfeblog.com.
Esto implica la contratación de un dominio único para el blog y
alojamiento específico. Representa mayor dificultad de mantenimiento
pero puede ser adecuado según la estrategia de comunicación de la
empresa.

Copyright © Computer Aided Elearning, S.A.

3

Guía para crear un blog corporativo

Utilizar alojamiento...