ING. MARKETING

Microeconomía y fijación de precios
 ¿Cómo se determina el precio de un bien o servicio?
 Economía de libre mercado
 Competencia imperfecta
 Decisiones gerenciales asociadas
 Demanda de un bien
 Oferta del productor
 Equilibrio de mercado y precio de equilibrio
 Excedente del consumidor

 Elasticidades
 ¿Qué le conviene a una empresa?
 Gráficos: UDLA/libro de F. MochónFunción de demanda

PRECIO

Es la representación de la relación que existe entre la
cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar
de un bien o servicio a distintos niveles de precios durante
un período de tiempo determinado.
Convencionalmente esta función se representa
gráficamente colocando los precios en el eje vertical y las
cantidades demandadas en el eje horizontalCANTIDAD

La curva de demanda

1,25

8

1,00

14

0,75

20

0,50

26

0,25

32

1.4
1.2
1
Precio

Precio

Cantidad
demandada

0.8
0.6
0.4
0.2

La curva de demanda
tiene pendiente
negativa por los efectos
renta y sustitución en
los bienes normales

0

8

14

20

26

Cantidad Demandada

32

Un ejemplo de demanda del mercado de discos

Lacurva de demanda

Función de Demanda
QA  D( PA , Y , PB , G, N )
QA  Cantidad demandada bien A
PA  Precio del bien A
Y  Renta del consumidor
PB  Precio de otros bienes
G  Gustos y preferencias
N  Tamaño del mercado

La función de demanda y los precios

P

D
Disminución de la
cantidad demandada

Incremento en
la cantidad
demandada

Q

Desplazamientos y movimientosde la
curva de demanda

Cambios en la demanda

 Pueden ser causados por cambios en:
 Renta/Ingreso del consumidor
 El precio de otros bienes
 Expectativas
 El tamaño del mercado
 Gustos y preferencias

Un incremento de la
demanda
P

D

D’

Q

Una disminución de la
demanda
P

D’

D

Q

Función de oferta
Relación que muestra la cantidad de bienes yservicios
que los productores están dispuestos a vender en un
período de tiempo determinado sujeta a diferentes
niveles de precios
Convencionalmente esta función se representa
gráficamente colocando los precios en el eje vertical y
las cantidades demandadas en el eje horizontal

La oferta y los precios
En la medida en que los precios de los productos y
servicios ofertados es mayor, seincrementa la
disposición de los productores a incrementar las
cantidades ofrecidas de los mismos.
Este comportamiento de los productores tiene su
explicación en la rentabilidad de sus actividades de
producción, mientras más alto el precio es mayor la
ganancia que éste obtiene de producir un mayor
número de unidades

La tabla y la curva de oferta
1.4

1,25

28

1,00

24

0,75

200,50

16

0,25

12

1.2
1

precio

Precio

Cantidad
Ofertada

0.8
0.6
0.4

La curva de la
oferta tiene una
pendiente positiva
en todos sus
puntos.

0.2
0
0

10

20

Cantidad ofertada

30

Tabla y Curva de Oferta

Función de Oferta

QA  O( PA , r , z , H )
QA  Cantidad ofertada del bien A
PA  Precio del bien A
r  Precio de los factoresproductivos
z  Tecnología
H  Número de empresas en el mercado

Cambios en la cantidad ofertada (Aumento y
disminución por cambios en el precio)

P

Disminución en la
cantidad ofertada

O

Aumento en la
cantidad ofertada

Q

Desplazamiento de la curva de oferta

Cambios en la oferta

 Los cambios en la oferta pueden ser causados por:
 Tecnología
 El precio de los factoresutilizados en la producción
 El precio de los bienes sustitutivos
 Expectativas de los productores
 Número de oferentes

Desplazamiento de la curva de oferta

Aumento de la Oferta
P

O

O’

Q

Disminución de la oferta
P

O’

O

Q

Equilibrio de mercado
 El precio de equilibrio o precio que vacía el mercado es

aquel para el que la cantidad demandada es igual a la...