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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

TRABAJO DE INVESTIGACION


TITULO: MUSSI BOUTIQUE MOBILE

TEMA: Servicio a Domicilio de Venta de Ropa Casual para hombres y
mujeres denominado “Mussi Boutique Mobile ”.

AUTOR: María Auxiliadora Palacios Flores

TUTORES: Ingeniero Horacio MendozaIngeniero Fernando Cevallos
Ingeniero José Inca

Guayaquil, Marzo del 2012




AUTORIA

LOS PROCEDIMIENTOS, IDEAS CRITERIOS Y PROPUESTAS EXPUESTAS A CONTINUACION SON DE EXCLUSIVA RESPONSABILIDAD DEL AUTOR

MARIA AUXILIADORA PALACIOS FLORES






INDICE
Contenido

PORTADA…………………………………………………………………………………………….….iAUTORIZACION………………………………………………………………………………………..ii
AUTORIA………………………………………………………………………………………………..iii
INDICE…………………………………………………………………………………………………..iv
INDICE DE ILUSTRACIONES……….…………………………………….…………………………vi
INDICE DE TABLAS……………………………………………………………………………………8
AGRADECIMIENTO……………………………………………………………………………………9
RESUMEN……………………………………………………………………………………………..10
INTRODUCCIÓN 11
TEMA 12
ANTECEDENTES 13
DEFINICIÓNDEL PROBLEMA 14
Marco teórico…………………………………………………………………………………………..15
Justificación 199
Objetivo General 20
Alcance o Tipo de Investigación 20
Aspecto innovador del proyecto 23
CAPÍTULO I: ADMINISTRACIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO 24
1.1 Información de la empresa………………………………………………..…………………..24 1.2. La administración 287
1.2.1 Manual de funciones y responsabilidades 28
1.3. Planestratégico de la compañía 41
1.3.1 Misión 41
1.3.2.Visión 41
CAPITULO II…MERCADEO Y COMERCIALIZACION……….……………………………..… 43
2.1 Segmentación………….…...…………………………………………………………………..43
2.1.1 Posecionamiento………………………………………………………………………..….. …43 2.1.2 Grupo Objetivo………………………………………………………………………………....44
2.1.3 Análisis macroeconómico……………………,,,,………….………….………………………44
2.1.4 Clasificación del productoo servicio……………,,,,,,,,………………………………….…. 46
2.1.5 Análisis de concentración de la industria……………,,,,,,,,,,……………………………….46
2.1.6 Análisis de la madurez de la industria………………………,,,,,,…………………………...47
2.1.7 Análisis de atractividad de la industria……………………………,,,,,,,,,,,………………….48
2.1.8 Análisis de las 5 Fuerzas de Porter…………………….…………………………………….50
2.1.9 Mercadohistórico…..………..………………………………………………,..,,,...……….….52
2.2. Demanda histórica………….….……………….………………………………………….…..54
2.3 Mercado del proyecto …………………..……….…………………………………………… 55
2.4 Proyección de mercados…………..………………………………………………………..…63
2.5 Análisis Sectorial…………………….…………………………………………….…………....84
CAPÍTULO III - ASPECTOS TECNOLÓGICOS DEL PROYECTO 88
3.1 Proceso productivo……………………………………………………………………………..88
3.2 Capacidad deproducción…………………………………………..……….………………....89
3.3 Estimación de ventas……………………………………………………………….…………..91
3.4 Costos operativos…………..……………………………………………………………..……93
3.5 Inversiones del proyecto…….…………………………………………………………………96
3.6 Financiamiento…..……..………………………………………………………………….…….99
CAPITULO IV Estructura FInanciera del Proyecto…..………..……………………….….…….103
4.1 Estado de Resultado Proyectado………………………………………………………...…...103
4.2 Flujo de CajaProyectado…………………………………………………..…………………..104
4.3 Balance General Proyectado…………………………………………………………………..105
CAPITULO V Evaluación del Proyecto……………………………………………………………106
5.1 Análisis de Costo Unitario……………………………………………………………….……..106
5.2 Análisis Financiero…………………………………………………………….………………..107 Conclusión…………………………………………………………………………………………....111
Referencias Bibliográficas y Anexos……….……………………………………………………...112

INDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1 Registro Único deContribuyentes 24
Ilustración 2 Nota de Venta 25
Ilustración 3 Organigrama Organizacional 27
Ilustración 4 Cuadro Estadístico de inflación 44
Ilustración 5 Exportación de Prendas de Vestir Año 2010 47
Ilustración 6 Índice de Crecimiento del Mercado 48...
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