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Personal Branding
Steve Jobs, el icono que dio un bocado al universo
Autor: Beatriz Valderrama
4 de noviembre de 2011

Steve Jobs (1955-2011) representa uno de losmejores ejemplos de personal branding, un verdadero icono. La revista Fortune nombró a Jobs “CEO de la década” en noviembre de 2009. El mercado lo consideraba como uno de los activos intangibles másvalioso de Apple. Pero la mayor prueba del impacto de su marca personal es el sentimiento de condolencia universal que ha suscitado su despedida final. Una marca es una promesa de valor que producepercepciones, emociones y expectativas en las mentes de las personas. Para crear impacto duradero, la experiencia de marca ha de dejar una clara huella de valor consistente y distintivo. ¿Cuáles son lasseñas de identidad de la marca Jobs? 1. Líder visionario. Con su Visión de poner los ordenadores en manos de la gente, convirtió en realidad su sueño hippy de cambiar el mundo para mejor. Con suobsesión por redefinir la experiencia de usuario mediante una interfaz amigable, transformó sustancialmente nuestra relación con la tecnología, haciéndola no sólo amable sino incluso creando vínculosamorosos que convierten a sus usuarios en adeptos. 2. Innovación. Pensando diferente, con su espíritu creativo y revolucionario, transformó el juego en seis campos diferentes: los ordenadores personalescon el Mac, las películas de animación con Pixar, la distribución de música con el iPod, los teléfonos móviles con el iPhone, la publicación digital con la Apple store y las tabletas con el iPad. 3.Pasión por la excelencia. Su pasión por alcanzar sus sueños le llevó a poner su energía, dedicación y compromiso intenso para tangibilizar los productos de su imaginación, a pesar de las presiones parala conformidad. Obsesivo, fanático de los detalles, perfeccionista, apasionado del diseño, supo traducir estos rasgos de carácter en productos fabulosos que combinaban arte y alta tecnología. La...