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  • Publicado : 27 de febrero de 2012
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Concepto Creativo
EL CONCEPTO CREATIVO
DETRÁS DE TODA BUENA PUBLICIDAD SIEMPRE HAY UN CONCEPTO CREATIVO.

ES DECIR, UNA GRAN IDEA CREATIVA QUE HACE QUE EL MENSAJE SEADIFERENTE, CAPTE LA ATENCIÓN Y PUEDA RECORDARSE.

PERO NO BASTA CON QUE LA IDEA SEA CREATIVA TAMBIÉN ES NECESARIO QUE SEA ADECUADA PARA EL PRODUCTO Y EL RECEPTOR DELMENSAJE.

ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD

EL CONCEPTO CREATIVO ES EL SALTO ENTRE LA SEGURIDAD DE LA ESTRATEGIA Y EL MUNDO DESCONOCIDO DE LA CREATIVIDAD.

PERO AUNQUE HAYA UNSALTO ENTRE LA ESTRATEGIA Y LA CREATIVIDAD, EL CONCEPTO SIGUE UNIENDO LAS DOS COSAS.

EL CONCEPTO CREATIVO, ES LA ESTRATEGIA DETRÁS DEL MENSAJE Y LA PLATAFORMA PARA LAEJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA.

CREACIÓN DEL CONCEPTO

GENERALMENTE LOS RESPONSABLES DE IDEAR EL CONCEPTO   CREATIVO SON UN REDACTOR PUBLICITARIO Y UN DIRECTOR DE ARTE,SUPERVISADOS POR UN DIRECTOR CREATIVO.

EL CONCEPTO PUBLICITARIO PUEDE DESARROLLARSE A PARTIR DE UNA IMAGEN, UNA FRASE O UN PENSAMIENTO.

SI COMIENZA COMO UNA FRASE, ELPASO SIGUIENTE CONSISTE EN TRATAR DE VISUALIZAR CÓMO SE GRAFICA EL CONCEPTO. SI COMIENZA CON UNA IMAGEN, EL PASO SIGUIENTE ES ENCONTRAR LAS PALABRAS QUE LA EXPLIQUEN O QUELA COMPLEMENTEN.

CARACTERÍSTICAS DE UN CONCEPTO CREATIVO

RELEVANCIA: EL CONCEPTO DEBE SIGNIFICAR ALGO IMPORTANTE PARA LA AUDIENCIA.

ORIGINALIDAD: UNA IDEAEN PUBLICIDAD SE CONSIDERA CREATIVA CUANDO ES INNOVADORA, FRESCA, INESPERADA Y ÚNICA EN SU GÉNERO.

IMPACTO:   LAS IDEAS DEBEN ROMPER CON LA INDIFERENCIA Y CAPTAR LA ATENCIÓN DELA AUDIENCIA EN EL MENSAJE.

VERSATILIDAD DE APLICACIÓN:   EL CONCEPTO CREATIVO DEBE FUNCIONARIGUAL DE BIEN EN CUALQUIER MEDIO PUBLICITARIO EN QUE SEA APLICADO.
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