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  • Publicado : 6 de septiembre de 2010
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5) Descripciones de las dimensiones del ambiente de la marca-producto

Este capítulo del Trabajo práctico incluye dos temas : a) la descripción de las dimensiones macro y micro del ambiente de lamarca: económico, demográfico, político, natural, tecnológico y cultural por un lado y los proveedores, intermediarios y otras instituciones con capacidad de influencia en su marca por el otro; b) lasoportunidades y amenazas para la marca en Argentina.
a) Descripción del ambiente de la marca
Esta parte del trabajo tiene por objetivo brindar un panorama del contexto en el que se mueve lacompañía. A tal efecto, debe realizar lo siguiente:
1. Tome cada una de las características del ambiente y descríbalas sucintamente (no más de 5 o 6 párrafos por cada una ellas) de manera que el lector puedahacerse una idea de la influencia que puede tener dicha dimensión en relación con la industria en la que se desenvuelve la marca que usted está trabajando. La descripción de un ambiente puede tomarcientos o decenas de páginas, por lo cual, en su descripción sólo puntualizará aquella información del entorno que sea relevante para la industria en la que está su marca. A su vez, no todas lasdimensiones del entorno tienen el mismo impacto en su industria; habrá algunas más importantes que otras.
2. Recuerde que la importancia de cada factor tomado en el análisis, está dado por el tipo, cantidady magnitud de los cambios que este hubiera experimentado en el tiempo (desde el pasado hasta el presente) y su repercusión en la industria de su marca en estudio.
3. Lo anterior exigirá que ustedencuentre información descriptiva general e información específica del entorno vinculada a la industria en la que está su marca. En cualquiera de los dos casos, la descripción del ambiente de la marcaincluye su análisis personal acerca de la influencia de los factores que usted ha destacado, sobre la marca objeto de este trabajo práctico. Esta es la parte más valiosa del capítulo porque en ella...
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