inka kola

FUNDAMENTOS DE MARKETING


Avance 2 Trabajo Final

GRUPO 5


Profesor: Jorge Luis Becerra

Bloque: 6C-2E

Integrantes:

Paola Solar
Naomi Clavijo
Kathiuska Sayas
Hugo JakayRoxana Rodríguez



INDICE



I PRODUCTO

1.1 Descripción del producto
1.2 Características
1.3 Presentaciones
1.4 Antigüedad del producto
1.5 Mercado al que atiende
1.6 Necesidades quesatisface

II EMPRESA

2.1 Propietarios
2.2 Antigüedad de la empresa
2.3 Otros productos que elaboran

III ANALISIS AMBIENTE EXTERNO

3.1 Oportunidades
3.2 Amenazas

IV ANALISIS AMBIENTEINTERNO

4.1 Fortalezas
4.2 Debilidades

V SEGMENTACIÓN DE MERCADO

5.1 identificar mercado relevante
5.2 Seleccionar la base de segmentación
5.3 Desarrollo de perfiles de segmentos
5.4Evaluación de los segmentos
5.5 Selección de mercado objetivo








III ANALISIS DEL AMBIENTE EXTERNO

3.1 Oportunidades

El posicionamiento de marca, en todos los estratossocioeconómicos.
La gran cantidad de peruanos que viven fuera y añoran el sabor de la Inca Kola, esto en el ámbito de la exportación.
Fidelidad de marca.
Incremento del consumo del producto.
3.2 AmenazasIncremento de la informalidad.
Estacionalidad en la demanda.
Consumidores con escaso poder de compra.
Ingreso de la competencia (menores precios).
IV AMBIENTE INTERNO

4.1 Fortalezas

Buen sistemade distribución que les permite estar en todo el territorio nacional.
El presupuesto para invertir en grandes campañas publicitarias a nivel nacional.
Respaldo de inversionistas.
Sólida presenciaen el mercado peruano.

4.2 Debilidades

Al ser una empresa que trabaja como aliada de Coca Cola, las decisiones en el seno de la junta directiva deben obedecer al beneficio y ganancia de todos losproductos que se ofrecen.
Sectores sensibles al precio.
Consumidores con escaso poder de compra.
Sus clientes son suceptibles a otras marcas.


V SEGMENTACIÓN DE MERCADO

5.1 Identificar...