Innovaciòn - baudrilard

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INSIDES | OUTSIDES |
Respaldo y experiencia de Colombina en el mercado lo que da confiabilidad en la marca y en el producto. | Producto desconocido para los consumidores. |
Ahorro de tiempo: El consumidor puede consumir el producto, remplazando el perro caliente, mientras realiza otras actividades. | Duda en cuanto al sabor del producto. |
Ahorro de dinero: Por un bajo costo el consumidortiene un producto con los mismos atributos que un perro caliente tradicional. | Inquietud sobre so los atributos del bom bom bum con sabor a perro caliente igualan a los del perro caliente tradicional. |
Facilidad y practicidad del producto: El consumidor no se ensucia ni se mancha al comer el producto como usualmente si puede ocurrir con el perro caliente o con un snacks. | Duda sobre si selanza para reemplazar al bom bom bum como postre o como al perro caliente como alimento? Para qué sirve? |
Producto novedoso sin competencia con un producto igual y que además le llega a un nicho que es abierto al cambio y a experimentar con nuevos productos. | Es atractivo comer algo salado en formato de tradicional de dulce? |
Producto para consumir cuando y donde el consumidor quiera. |Escepticismo sobre los beneficios del producto |
Producto con beneficio de dieta ya que no tienen el mismo nivel de calorías, harinas, etc de un perro caliente tradicional. | |


b. Cuáles son las variables de cambio/innovación que esta pidiendo a sus clientes.

El producto rompe los esquemas tradicionales de consumo, por lo tanto el consumidor debe hacer un cambio en los hábitos deconsumo del producto y en la percepción sobre el mismo para aceptarlo:

Lo dulce ahora puede ser reemplazado por salado.

La comida “chatarra” ahora es fácil y práctica de comer.

El precio: se compra un Bom Bom Bum a un mayor precio de lo acostumbrado a pagar por él, pero se compra un “perro caliente” por un valor inferior a lo usual.

El momentoy el lugar: El consumidor calmará su antojo con un “perro caliente” en cualquier lugar y a cualquier momento sin tener que desplazarse mucho ni invertir mucho tiempo para hacerlo.

La forma de consumir: El perro caliente ya no se mastica, sino que se chupa.

La finalidad: Ahora no sólo puedo ser considerado como un postre, sino como un alimento – snack que calma antojosa cualquier hora del día y en cualquier lugar.


c. Enumere 3 estrategias aplicadas para minimizar resistencia. Estas serán las estrategias que el equipo de comunicaciones debe desarrollar. (ojo, estrategias, no tácticas)

Posicionar el producto como un alimento fácil y práctico que cumple dos funciones en una. “Postre que a la vez calma antojo de comida”.Cambiar la precepción de que el Bom Bom Bum es sólo dulce.

Mantener con este producto la cadena de distribución que actualmente tiene Colombina para lograr ingresar el producto al mercado con mayor facilidad.

2. Según las lecturas “Marketing & Innovation” explique qué procesos/actitudes pudieron haber pasado para tomar la decisión de sacar un bom bom bum con sabor a perro caliente. (Es decir, ensu perspectiva, como fue el proceso interno para tomar esta decisión)

Se establecieron las dimensiones y los beneficios que los consumidores identifican en productos similares en su categoría. En este punto el respaldo de Colombina como garantía de buenos productos y la variedad de productos que ofrece para diferentes nichos, fueron los factores pudieron haber sido los factores por los quese decidió lanzar el producto.

Se determinaron las preferencias de los consumidores en cuanto a los atributos del producto. Aquí Colombina analizó que el nuevo sabor de Bom Bom Bum podría ser atractivo para sus clientes ya que no sólo sirve de postre sino que permite calmar antojos y consumir un producto como lo es el perro caliente de manera más práctica y fácil y con...
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