Innovacion

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CREATIVIDAD E INNOVACION

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS

Esta conferencia fue dictada por Oscar Muñoz Tapias un Publicista Especialista en Mercadeo, trabaja para Leo Burnett una importante compañía dePublicidad.
Oscar Muños junto con su grupo creativo, fue el ganador de un Leon de Oro en el Festival de Cannes en la categoria de prensa.

Tiene un concepto muy importante de mercadeo, ya que diceque atraves de este junto con la publicidad se puede implantar cualquier idea en la mente de los clientes; entonces hablemos un poco de lo que es el Branding, este “hace referencia al proceso de hacery construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en elvalor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos: La creación de un nombre. Identidad Corporativa. Posicionamiento. Lealtad demarca, desarrollo de marcas.”[1] Es decir, es la fijación de marca en el cerebro de los consumidores, muchas veces esta fijación se hace rompiendo los esquemas de lo tradicional, como lo es el caso deEpuron una compañía de Energía Eólica, la cual gano un león de Oro en la categoría de Film; este comercial gano por que es totalmente diferente a los comerciales que se podrían hacer sobre el viento,utilizaron a una persona que representa el viento y todo el tiempo esta haciendo maldades (subiéndole la falda a una señora, volteando una sombrilla) creyendo que esta era la única opción de vida quetenia, hasta que un día esta molestando a un señor con el periódico, este lo invita a sentarse y le enseña al viento que puede hacer cosas muy buenas, como generar la energía eólica. Inmediatamenteatraves de este comercial se logra una fijación de la marca.

Oscar Muñoz utiliza una frase muy textual que dice “Estamos jodidos si no somos buenos creativos”, debemos pensar en lo que quiere el...
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