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UNIVERSIDAD CATOLICA DE CÓRDOBA

INSTITUTO DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

TESIS DE MAGISTER EN DIRECCION DE EMPRESAS

PLAN DE NEGOCIOS CREACION DE IMPRIMEX ARGENTINA S.A.

AUTOR: ING. MARCOS REY DAMELE DIRECTOR: LIC. ENRIQUE CAMUSSI

CORDOBA 2007

Trabajo Final – Tesis MBA Grupo “B” 2005
PLAN DE NEGOCIOS - CREACION DE IMPRIMEX ARGENTINA SA
Ing. Marcos Rey Damele

Indice deTemas

Pag.

Marco Teórico: Creación de un Plan de Negocios ........................................ 4 1. 2. 3. 4. Plan de Negocios: Que es? ...................................................................... 4 Objetivo de plan de Negocios. ................................................................. 4 Estructura del Plan de Negocios............................................................. 5 Análisis de cada uno de los capítulos..................................................... 6
4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. 4.6. 4.7. 4.8. 4.9. Introducción / Presentación ............................................................................ 6 Análisis del Mercado: Marketing y Comercialización. ..................................... 6 Plan deProducción......................................................................................... 7 Estrategia de Organización............................................................................. 9 Análisis Económico Financiero ....................................................................... 9 Análisis Estratégico....................................................................................... 19 ConclusionesGenerales............................................................................... 21 Apéndices ..................................................................................................... 22 Bibliografía .................................................................................................... 22

1

Trabajo Final – Tesis MBA Grupo “B” 2005
PLAN DE NEGOCIOS - CREACION DEIMPRIMEX ARGENTINA SA
Ing. Marcos Rey Damele

1.

El Proyecto .............................................................................................. 23
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. Nombre de la Empresa ................................................................................. 23 Descripción de la Empresa........................................................................... 23 Misión de la Empresa ................................................................................... 24 Objetivos de la Empresa............................................................................... 24 Ventajas Competitivas .................................................................................. 24 Análisis de la Industria oSector.................................................................... 25 Productos de la Empresa.............................................................................. 26 Calificaciones para entrar al área ................................................................. 27 Apoyos .......................................................................................................... 27

2.

El Mercado............................................................................................... 28
2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. 2.7. 2.8. Objetivos de Mercadotecnia ......................................................................... 29 Investigación de Mercado ............................................................................. 32 Estrategia de Comercialización.................................................................... 35 Desarrollo de la Marca: IMPRIMEX .............................................................. 37 Política de Precios ........................................................................................ 37 Plan de Introducción al Mercado .................................................................. 38 Riesgos y oportunidades del...
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