Interrelacion entre texto e imagen

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Relaciones entre texto e imagen. El manifiesto publicitario
ANCLAJE, TRANSCONTEXTUALIZACIÓN, DISONANCIA ISOTÓPICA
Apuntes previo:
Icono imágenes no codificadas
Iconográfico imágenes codificadas
El énfasis, los colores, cambios cromáticos, tamaño o tipo de letra diferente al resto etc. Estos recursos sirven como elementos de valor adherente (función de llamar la atención)
Se distingueentre estructuras:
• Significantes (signos): Son convencionales y consituidas por elementos discretos (aislables)
• Presentantes (imágenes): Formadas por un continuum y no son convencionales. Si se trata de imágenes semantizadas (que se han convertido en signo), ya son convencionales.
Desde un punto de vista de significados, no es correcto decir que la imagen persuade y el texto informa, aunquemayoritariamente es así. Si necesitamos transmitir información tendremos que recurrir al texto. Fijémonos en los medios: el más informativo es la prensa, en la TV las noticias tienen que ser breves porque juegan con el factor tiempo.
Por otra parte, el texto es predominantemente denotativo. El lenguaje verbal tiene unos sentidos convencionales. El signo hace referencia a la imagen mental que cadauno tiene del objeto real.
Si el signo sustituyera al objeto todos haríamos el dibujo de una casa aproximadamente igual porque también aprendemos códigos para eso.
En publicidad imagen y el texto son irreductiblemente complementarios, no se pueden separar porque se trata de un discurso esencialmente plural:
• Pluralidad de sistemas y medios
• Pluralidad de códigos
• Pluralidad de mensajes
•Pluralidad de sentidos
• Pluralidad de sistemas y medios. Nos encontramos con un sistema lingüístico, icónico, etc. O con un mismo anuncio en dos idiomas: con dos sistemas lingüísticos. También nos encontramos con pluralidad de códigos, tanto en el sistema lingüístico como en el icónico. Son muy tendentes a acoger los códigos de otros géneros, como el cómic o el arte en general (ampliación otransfusión de códigos) Esta ampliación es esencial.
• Pluralidad de mensajes:
“Ante un anuncio no hay que suponer que hay un solo mensaje y que sea de naturaleza publicitaria”
PÉNINOU
El mensaje publicitario es uno sólo como unidad física, pues dentro de él hay más mensajes, algunos de ellos obligatorios y otros que pueden estar o no presentes.
M1: Mensaje de pertenencia al género. Marcas. Si noPlano de identidad hay debe advertirse de que se trata de publicidad.
Las marcas de género que identifican a un anuncio no son muy concretas, deben ser entendidas como un conjunto de combinaciones:
• Combinación de imagen y texto
• Juegos tipográficos
• Configuración del texto
• Ruptura de la linealidad
M2: Mensaje de referencia al emisor
M3: Mensaje lingüístico
M4: Mensaje icónico
M5:Mensaje de inferencia Plano de la connotación
Esta clasificación no es exhaustiva, porque se pueden incluir más mensajes; sin embargo, los señalados son los más frecuentes.
Funciones de los mensajes:
• El mensaje de referencia al emisor M2 se utilizaba hasta los 80. Se hacía referencia a la agencia que hacía el anuncio y se ponía al margen. Era una información destinada a anunciantes.Actualmente entendemos como emisor al anunciante, no a la agencia. Por eso podemos hablar de un cambio del M1
• El mensaje lingüístico M3 tiene tres funciones
• Creación o refuerzo de la inteligibilidad del manifiesto
• Propagación de información o instrucciones sobre el producto (mensaje pedagógico)
• Focalización del sentido icónico
En publicidad se suelen usar lenguajes marcados apropiados parael target. También puede aplicar el decoro poético (que los emisores hablen como les correspondería), o marcas que se adecuen a cómo se expresaría el emisor aparente.
• En el mensaje icónico M4 predominan imágenes no codificadas (no demasiado codificadas porque siempre lo están) Y hemos de tener en cuenta que
“La comprensión de mensajes no codificados no sólo depende del mismo mensaje, sino...
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