Introducción a la investigación mercadológica

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Verídica: Ha de recoger información real, válida y objetiva

Oportuna: Información utilizada para identificar y definir las oportunidades y problemas del marketing.

Objetivo: debe sertotalmente imparcial. Estudio sistemático de la naturaleza que incluye las técnicas de observación

Consiste en un método de procedimientos que reúne, procesa y almacena la información necesaria, oportunay exacta para utilizarse en la toma de decisiones para la mercadotecnia

1.3CARACTERISTICAS QUE DEBE CONSERVAR LA INFORMACIÓN
Es la reunión, registro, tabulación y análisis relacionados con lasdistintas actividades de comercialización
Mercadotecnia Programada
Principios y Aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado.
Salvador Mercado
Editorial:Limusa 2002.Primera EdiciónPhilip Kotler: Análisis sistemático del problema, construcción de modelos y hallazgos que permiten mejorar la toma de decisiones y el control en el mercado de bienes y servicios

MercadotecniaClaudio Mauvet Viveros
Trillas
Primera edición julio 2001

1.2 DEFINCIONES QUE SE TOMAN EN MERCADOTECNIA

La investigación de mercados es la función que enlaza a consumidor, al cliente y alpúblico con el vendedor a través de la información, una información que se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas del marketing ,para observar el comportamiento del mercado.Las investigaciones de mercado llamadas también análisis de mercado, actúa como una valiosa fuente de información, auxiliándonos en la toma de decisiones.

Es la función que vincula aconsumidores, clientes y público con el mercadólogo mediante la información que sirve para identificar y definir las oportunidades y problemas del marketing, generar y evaluar las actividades del marketing,supervisar el desempeño del marketing y acrecentar la comprensión del marketing como un proceso.

Investigación de mercados
Sexta Edición
Carl Mc Daniel
Roger Gates Thomson.

Investigación de...
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