Introducción

INTRODUCCIÓN
Los medios masivos de comunicación ejercen una gran influencia sobre la
percepción que las personas tienen de la realidad social, política y económica en la que
están inmersas. Los hechos noticiosos llegan a los lectores/oyentes/televidentes a través
de ellos y no de manera directa. Mediante la información a la que acceden por los
medios masivos de comunicación, las personas seforjan una idea acerca del universo
que las rodea, en general, y de la sociedad en de la que forman parte, en particular.
Al no ser testigos directos de lo que ocurre, sino simples consumidores de
información que es producida por terceros, la imagen que tienen de lo que sucede no es
propia; es la de otros. Y esa mirada está atravesada por intereses que no son únicamente
los del periodista,sino también del medio de comunicación/empresa para la cual trabaja.
Esta mediatización de la realidad se ve, fundamentalmente, en los medios gráficos.
A través de los textos y de los paratextos, los diarios muestran una faceta de la realidad
que responde a su línea editorial y es esa información la que toman los lectores a la hora
de formar su imagen mental acerca del mundo que los rodea.http://iberoamericaglobal.huji.ac.il/Num5/Art_4.pdf

Tipos de Medios de Comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
* Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos[2].

* Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2].

* Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].
En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación,como se podrá ver en detalle a continuación:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
* Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión decadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa [3].
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costosabsolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3].
* Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3]. Además,según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además, es bastanteeconómico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].
* Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad;...