Inv de mercado

BRIEF INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
“Estudio Bebidas Hidratantes”

I. Requerimiento de información: Conocer los hábitos y comportamiento, así como los aspectos que considera el consumidor de Bebidashidratantes al momento de decidir la selección de una marca y obtener datos sobre el posicionamiento de marcas.

II. Específicos:

1) Determinar y jerarquizar los criterios de decisión de compra delas bebidas hidratantes.
2) Determinar y jerarquizar los principales momentos de usos de las bebidas hidratantes.
3) Determinar y jerarquizar los lugares donde adquieren las bebidas hidratantes.4) Determinar el posicionamiento de las diferentes marcas de bebidas hidratantes.
5) Determinar los niveles de conocimiento y prueba de las diferentes marcas de bebidas hidratantes
6) Determinar yjerarquizar los medios de comunicación por donde le llegan los mensajes de las diferentes marcas de hidratantes.

III. Características del grupo objetivo

• Nivel socioeconómico C y A/B
• Edadentre los 15 y 39 años: subdividido en 18 - 24 (Grupo no. 3), y 25 - 34 (Grupo no. 4),
• Habitantes de la Provincia de Santo Domingo y el Distrito Nacional.
IV. Fechade entrega Plan Investigación:

 11 de febrero 2013

V. Fecha de entrega reporte y presentación de los resultados Cualitativos (sesiones de grupo):

 13 de marzo 2013

VI. Fecha depresentación de los resultados Cuantitativos:

 15 de abril 2013

VII. Entregables estudio cuantitativo (Proyecto final):

• Un reporte en formato Word del informe contentivo de los hallazgos delestudio y las tablas / gráficas de soporte, que expresen los elementos relevantes de la investigación.
• Una base de datos en formato SPSS, conteniendo toda la información registrada en loscuestionarios. Dicha base de datos tendrá cada variable debidamente identificada.
• Presentación en Power Point de los hallazgos relevantes y significativos.

VII. Criterios de evaluación:
 Entrega a...