INV DE MERCADO

Páginas: 7 (1558 palabras) Publicado: 23 de junio de 2014
TECNICAS DE MUESTREO

Profesora: Ana Pilarte.

CLASIFICACION DE LAS TECNICAS DE MUESTREO



1. Muestreo no probabilístico



2. Muestreo Probabilístico

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


Se basa en el juicio del investigador para seleccionar los
elementos de la muestra. Las muestras no probabilísticas pueden
dar buenas estimaciones de las características de lapoblación,
pero no es posible hacer una extrapolación estadística de las
estimaciones obtenidas hacia la población.



Algunas técnicas son:



1. Muestreo por conveniencia: la selección de unidades de
muestreo se deja al entrevistador. Los encuestados están en el
lugar y momento adecuados.



Ejemplos: entrevistas en centros comerciales, listas de cuentas de
crédito de tiendas,cuestionarios desprendibles en revistas y
entrevistas en la calle.

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


1. Muestreo por conveniencia: es la mas barata y la que
consume menos tiempo.



Sus desventajas son que las muestras por conveniencia no son
representativas de ninguna población definible por lo que no
permiten hacer inferencias sobre la población.



Pueden darseen la investigación exploratoria para generar ideas,
información e hipótesis. Las muestras por conveniencia son útiles
en las sesiones de grupo, pruebas piloto de cuestionarios o
estudios pilotos.

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


2. Muestreo por juicio: es una forma de muestreo por
conveniencia en el cual los elementos que se incluirán en la
muestra se seleccionan con baseen el juicio del investigador.



El investigador considera que los elementos elegidos son
representativos de la población de interés.



Ejemplos: mercados de prueba para determinar potencial de un
nuevo producto, ejecutivos de compras elegidos en una
investigación de mercados industriales, testigos expertos usados
en tribunales, tiendas elegidas para probar un nuevo sistema deexhibición de mercadería.



Este muestreo es útil sino se necesita hacer inferencias sobre
poblaciones muy grandes.

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


3. Muestreo por cuotas: es de dos etapas.



En la primera se desarrollan categorías de control o cuotas de los
elementos de la población. Para desarrollar estas cuotas, el
investigador lista características de controlrelevantes (sexo, edad,
raza, ingreso, etc) de acuerdo a su juicio y determina su distribución
en la población meta.



Las cuotas se asignan de forma que la proporción de elementos de la
muestra que poseen las características de control sea = a la
proporción de elementos de la población con dichas características.



En otras palabras, las cuotas aseguran que la composición de lamuestra sea igual a la composición de la población con respecto a
las características de interés.

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


3. Muestreo por cuotas: es de dos etapas.



En la segunda etapa se seleccionan los elementos de la muestra con
base a la conveniencia o al juicio. El único requisito es que los
elementos elegidos cumplan con las características de control.

•El muestreo por cuotas pretende obtener muestras representativas a
un costo relativamente bajo.

1. TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO


3. Muestreo de bola de nieve:



Se selecciona un grupo inicial de encuestados por lo general al azar
a quiénes después de entrevistar se les solicita identifiquen a otras
personas que pertenezcan a la población meta de interés. Losencuestados subsecuentes se seleccionan con base en referencias.



Eventualmente se obtienen referencias de las referencias lo cual
origina un efecto de bola de nieve.



Se puede emplear muestreo probabilístico para elegir a los primeros
encuestados, pero la muestra final no es probabilística ya que las
referencias tendrán características demográficas y psicográficas más
similares a las...
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