Inversion publicitaria

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  • Publicado : 21 de febrero de 2011
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Pronostican incrementos de la inversión publicitaria para 2011
Con la recuperación de la economía global, el volumen de inversión publicitaria crece a nivel global, en una tendencia que se estaríamanteniendo en los próximos mercados. Así lo indican los pronósticos que publicaron diferentes agencias de medios y consultores en los últimos días. Según ZenithOptimedia, durante todo 2010 seregistrará un incremento del 4,9% con respecto a 2009, mientras que el crecimiento será del 4,6% en 2011 y del 5,2% para 2012 –año en el cual se superaría la cifra de 2008- y 2013. 
En tanto, GroupM prevéque en 2011 se superarán los 500.000 millones de dólares por primera vez, dinamizado por aumentos de la inversión en categorías como automóviles, cosméticos, bebidas, servicios financieros,entretenimientos y alimentos. Por su parte, el pronóstico de Magnaglobal indica que en 2011 el crecimiento será del orden del 5,4%, y que en los años siguientes alcanzará el 6,3%. De todas formas, advierte queproblemas como el alto desempleo en Estados Unidos, los temores al default en Europa o los recortes de gastos públicos pueden afectar a la actividad.
Todas las estimaciones indican que los mercadosemergentes tendrán mejor desempeño que el resto durante los próximos años. ZenithOptimedia prevé un crecimiento entre 2010 y 2013 del 10% en Europa Occidental, 9% en Estados Unidos (principal mercado anivel global) y 5% en Japón (segunda plaza global). En tanto, según la misma firma Latinoamérica crecerá un 26%, Europa Oriental un 31%, Asia-Pacífico sin contar a Japón un 36%. Los principalesmercados emergentes, Brasil y China, crecerán 31% y 51% respectivamente. De hecho, se estima que el país asiático superará el próximo año a Alemania y se ubicará como el tercer mayor mercado publicitario delmundo.
El informe de Magnaglobal, por su parte, destaca que durante 2011 los países más activos serán Argentina, China, India, Kazajistán y Ucrania, que junto a Serbia serán los más dinámicos de...
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