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INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADO
QUE ES EL MERCADO
Área física o virtual en donde confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las transacciones de venta y compra debienes y servicios, a precios determinados.
QUE ES ESTUDIO DE MERCADO.
ES EL PROCESO ANALITICO DE LA INFORMACION OBTENIDA A TRAVES DE UN S.I.M., COMO ELEMENTO DE SOPORTE Y ESTUDIO SISTEMATICO, PARA LATOMA DE UNA DECISION DE MARKETING ESPECIFICA.
QUE ES INVESTIGACION DE MERCADO.
ES EL ESFUERZO DE UN PROCESO SISTEMATICO DE DISEÑO, OBTENCION, ANALISIS Y PRESENTACION DE DATOS Y, DESCUBRIMIENTOS,PERTINENTES A UNA SITUACION DE MARKETING ESPECIFICA QUEENFRENTA LA EMPRESA.
PARA QUE SE UTILIZA LA INVESTIGACION DE MERCADO.
• INTRODUCIR AL MERCADO DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO PARA QUE SE UTILIZALA INVESTIGACION DE MERCADO.
• QUE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN SEAN MÁS APROPIADOS PARA EL PRODUCTO
• REALIZAR CAMBIOS EN LAS ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
• CONOCER UNA SITUACIONESPECIFICA DEL PRODUCTO O SERVICO EN EL MERCADO
QUE DEBE REFLEJAR UNA INVESTIGACION DE MERCADO.
• LA CAMBIOS EN LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
• LOS CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE COMPRA
• LA OPINIÓN DE LOSCONSUMIDORES
• LA EVOLUCION Y TENDENCIA DE LOS CONSUMIDORES
INSTRUMENTOS PARA ANALIZAR TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR.
ENCUESTAS, ESTUDIOS ESTADÍSTICOS, OBSERVACIÓN, ENTREVISTA Y GRUPOS FOCALES.
POR LO TANTO:• LA INVESTIGACIÓN NOS PROVEE INFORMACIÓN SOBRE EL PERFIL DE NUESTROS CLIENTES, INCLUYENDOSUS DATOSDEMOGRÁFICOS Y PSICOLÓGICOS.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DEMERCADO
Analizar el mercado de lasmaterias primas e insumos para el proceso productivo.
Estudiar el mercado competidor.
Comprender como el medio externo o internacional puede influir el desempeño.
Conocer los posibles efectos sobrelas actividades futuras.
Delimitar el cobertura geográfica que va a ser cubierta.
Estimar el comportamiento futuro de la demanda y de la oferta de bienes y servicios.
Planificar la estrategia de...