Investigación de mercado

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SESIÓN 2

ESCALA DE MEDICION Y RECOLECCION DE DATOS

Escala
Escala de medición de variables: nominal, ordinal, intervalo,
razón. Método estadístico: Planeamiento, Recolección de datos,
Planeamiento,
Procesamiento, Análisis e interpretación.
cesamiento,

OFICINA ACADEMICA DE INVESTIGACION
2.

COORDINACION DE METODOS ESTADISTICOS

ESCALA DE MEDICIÓN Y RECOLECCION DE DATOS.

2.1ESCALA DE MEDICIÓN DE VARIABLES.
La medición puede definirse como la asignación de numerales a objetos o sucesos siguiendo ciertas reglas (Stevens,
1946). La escala de medición es el grado de precisión con que se va expresar la medida de una variable. Esta va
determinar la forma de presentación de la información y resumen, así como los métodos estadísticos que se usaran
para analizar losdatos. Existen cuatro escalas de medición: nominal, ordinal, intervalo y razón.
• NOMINALES
Una variable está medida en escala nominal cuando los datos son etiquetas o nombres que se emplean para
definir un atributo del elemento.
Ejemplos: el género de las personas; el estado civil de los empleados de una empresa; las carreras profesionales
universitarias, el grupo sanguíneo.
Otros ejemplos:• ORDINALES.
Una variable está medida en escala ordinal cuando los datos son etiquetas y además el orden es significativo. Se
pueden ordenar en forma ascendente o descendente, de tal manera que puedan expresar grados de la
característica medida.
Ejemplos: el orden de mérito de los alumnos en el curso de Estadística; el grado de instrucción de los clientes
suscriptos a una revista económica;Nivel de riesgo (bajo, alto, muy alto).
Otros ejemplos:

• ESCALA DE INTERVALO.
Las variables se miden de manera numérica, en la cual no solo ordenamos las observaciones, sino que
establecemos distancias, es decir, permite medir. Estamos en capacidad de distinguir, ordenar y establecer
distancias entre los elementos. El cero en este tipo de escala no es significativo, es decir, el “cero esrelativo”.
Ejemplos:
La Temperatura: tomada con termómetro nos permite aseverar que la cantidad de incremento de
temperatura es igual para distancias iguales en la escala.
Las escalas de la temperatura: T (ºF) = 1.8 * T(ºC) + 32

UCV-LIMA NORTE

MANUAL DE ESTADISTICA

Página

• DE RAZÓN.
Una variable está medida en escala de razón si los datos tienen todas las propiedades de losdatos de intervalo y
el cociente de dos valores es significativo. En esta escala el cero indica la ausencia de característica medida.
También se le conoce como escala de proporción o cociente.
Ejemplos:

19

Nivel de ansiedad: Se quiere evaluar el nivel de ansiedad de los alumnos frente a la exposición de su trabajo
de aplicación del curso, en una escala del 1 al 10, donde la puntuación decero no implica la ausencia de
ansiedad, si comparamos la puntuación de 2 alumnos, uno de 4 y el otro de 8 no implica que el segundo
tenga el doble de ansiedad que el primero.
Otros ejemplos:

OFICINA ACADEMICA DE INVESTIGACION

COORDINACION DE METODOS ESTADISTICOS

El sueldo de los reporteros de un canal de señal abierta.
La participación en un 40% de una empresa en el mercado, tieneel doble de participación que otra de 20%.
Otros ejemplos:

2.2 EL MÉTODO ESTADÍSTICO
Existe similitud entre el método estadístico y el método científico. Así, el método estadístico en todo trabajo de
investigación, consta de cuatro etapas: planeamiento, recolección de datos, procesamiento y análisis e
Interpretación.
ETAPA 1. PLANEAMIENTO.
En esta etapa se diseña la investigación en todossus aspectos:
Formulación del problema de investigación.
Se fijan los objetivos.
Se plantean las hipótesis.
Definición de términos y variables.
Se define la metodología del estudio: tipo de estudio, población de estudio, diseño muestral, técnicas de
procesamiento y análisis de datos.
Se define el cronograma, presupuesto y financiamiento del estudio.
DEFINICIÓN DE TÉRMINOS Y VARIABLES...
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