Investigación sobre comerciales axe y estereotipos sexuales

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INTRODUCCION

El estudio de las imágenes publicitarias que se muestran a través de distintos medios masivos de comunicación resultan de gran importancia para la investigación psicológica, ya que a través de los estereotipos establecidos en dichas campañas podemos estudiar y analizar las distintas formas en como se han ido concibiendo los roles de hombres y mujeres a través del tiempo y portanto los porqués de dichos atributos.
Así, específicamente basándonos en el uso de estereotipos de genero como representaciones de una realidad, resistencia y permanencia de cambios podemos explicar el como, el porque y para que de dichos clichés, además de las formas a través de las cuales estas imágenes publicitarias penetran en la colectividad para ser aceptadas y reproducidas mediante elmercado.
Así, la justificación de nuestro estudio se basa en el análisis de la forma en como se ha establecido el estereotipo femenino dentro de la publicidad de AXE y los elementos que dicha campaña pretende explotar o enfatizar para lograr el efecto comercial deseado, así como la forma en que los consumidores interpretan dicho lenguaje entendiendo también éste como una manera de aceptación social deuna imagen colectiva otorgada a la mujer desde una perspectiva psico-histórica.
Durante y a partir de la participación de las mujeres a ámbitos anteriormente designados como masculinos como lo fue su incursión en el trabajo remunerado, el derecho al voto y su incorporación masiva a la educación, permitió el surgimiento de nuevas preguntas y propuestas sobre elementos relacionados con el género:masculino, femenino.(Chavez, 2004)
Es importante resaltar que cada cultura especifica los elementos que forman su respectiva dicotomía, ya que estas tienden a separar la naturaleza de la cultura y dichas oposiciones se complementan precisamente en su contrario bueno-malo, salvaje-doméstico, masculino-femenino, etc.(Lamas,)
Para algunos estudiosos como Lamas, esta separación acerca a la mujeral concepto de naturaleza relacionado con la reproducción y al hombre a rebasarlo mediante actividades relacionadas con las construcciones sociales, es decir con actividades que van más allá de su papel reproductor.
Durante y a partir de la participación de las mujeres a ámbitos anteriormente designados como masculinos como lo fue su incursión en el trabajo remunerado, el derecho al voto y suincorporación masiva a la educación, permitió el surgimiento de nuevas preguntas y propuestas sobre elementos relacionados con el género: masculino, femenino.(Chavez, 2004)
Para éste estudio, pretendemos elegir un comercial especifico de la marca de desodorante antes mencionada, analizando su horario de emisión y los programas en los que se exhibe, asimismo dentro del análisis de contenido; ladescripción de los personajes que aparecen en el comercial, edad, vestimenta, guión, música, escenario donde se representa la acción y slogan.
En cuestión, nuestro estudio se enfoca en los elementos que la campaña publicitaria de el desodorante AXE ha establecido como adecuados para la promoción de su producto, todo esto en relación con los roles femeninos presentes en sus campañas.
Así podemosestablecer ciertas preguntas concernientes a nuestro tema de estudio como el ¿Qué tipo de rol es el más recurrente en cuanto a imagen publicitaria de la mujer contemporánea? ¿Qué nos transmite dichos arquetipos en cuanto al cronotopo moderno?, ¿ Que elementos son los principales promotores en cuanto a construcción de imagen publicitaria en la marca AXE?, etc.
Sin embargo, por nuestra parte partimosde la premisa que marca

En respuesta a estos supuestos, proponemos que:
1) La imagen femenina contemporánea explora aspectos relacionados al rol asignado por construcciones sociales inmersas en una sociedad determinada y un tiempo específico (cronotopo).
2) Los elementos atribuidos a la imagen publicitaria de la mujer en la campaña AXE en cualquiera de sus modalidades, responden a...
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