Investigacion comercial

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Pag. 98.

1. Completa la siguiente tabla con las diferencias mas importantes entre los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.

| Inv. Cualitativa. | Inv. Cuantitativa. |Objetivos | Adquirir nuevos conocimientos preliminares sobre los problemas. | Recoger información mas amplia y general para centrarse en el objetivo del estudio. |
Tipo de diseño | Exploratorio. |Descriptivo causal. |
Tipo de preguntas | Abiertas y poco estructuradas. | Cerradas y estructuradas. |
Representatividad | Si se puede extrapolar | No se puede extrapolar. |
Técnicas | Entrevista enprofundidad, técnicas proyectivas, dinámicas de grupo, observación. | Encuesta, panel y cuestionario. |

2. Según tu criterio, ¿qué ventajas e inconvenientes tienen los métodos de investigacióncualitativa?.

Ventajas.

* El coste de recopilación de información resulta más económico.
* Permite obtener una gran cantidad de datos referentes a actitudes, ideas y percepciones.* Algunos investigadores obtienen importantísimos conocimientos preliminares para desarrollar modelos de marketing.
* La información que obtiene el investigador ayuda a prever elcomportamiento de los consumidores.

Inconvenientes.

* Las técnicas de investigación cualitativa no pueden generalizarse a otros grupos mayores de individuos debido a que se toma como referenciauna pequeña muestra que no es estadística.
* Es complicado encontrar entrevistadores cualificados para desarrollar este tipo de investigación

3. ¿Cuándo consideras conveniente utilizar unaentrevista en profundidad para obtener información primaria?

Cuando se quiere tratar de temas más personales e íntimos, cuando la información a obtener viene de una fuente profesional porejemplo muy ocupada o cuando haya que guardar secreto profesional.
Cuando se quiere recoger información mucho más detallada con respecto al pasado de los individuos y su comportamiento actual en...
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