Investigacion cualitativa

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SEBASTIAN TELLEZ ROJAS
UJTL
FACULTAD DE MERCADEO
INVESTIGACION CUALITATIVA

POSITIVISMO E INTERPRETATIVISMO
CON RELACION A LAS INVESTIGACIONES CUANTITATIVA
Y CUALITATIVA

ENFOQUE POSITIVISTAE INVESTIGACION CUANTITATIVA

El paradigma positivista sugiere que es posible realizar una investigación libre de cualquier subjetividad que nazca de la interpretación del investigador sobre elproblema a tratar, es decir, el resultado por sí solo, debe arrojar la solución al problema que se está estudiando o a la hipótesis que se trata de resolver.

Es por lo tanto un ideal del paradigmapositivista, que en sus investigaciones, el investigador tenga el menor contacto posible con la presentación de los resultados finales, para que no pueda generar ningún tipo de cambio de acuerdo a suexperiencia o conocimiento sobre el tema, por lo cual el resultado permanece lo más libre posible de cualquier manipulación.

La investigación cuantitativa aplica conceptos y variables que son mediblespor un resultado y pueden ser generalizadas a una muestra poblacional determinada, de acuerdo a modelos estadísticos que miden las posibles desviaciones y errores que pueden haber en esos resultados,basándose por lo tanto en métodos matemáticos que reflejan una realidad más imparcial, debido a la poco manipulación que puede haber en estos resultados.

ENFOQUE INTERPRETATIVISTA E INVESTIGACIONCUALITATIVA

El paradigma interpretativista permite al investigador realizar aclaraciones y conclusiones subjetivas de acuerdo a su conocimiento, experiencias, análisis situacional, así como asociarlos resultados de su trabajo a variables exógenas al objeto de investigación, pero que a juicio del investigador, inciden sobre el producto final del estudio.

La investigación cualitativa permiteconocer la forma en la que actúa un consumidor y bajo que parámetros o reglas se está basando su comportamiento, mediante técnicas que estudian variables que pueden variar fácilmente de un individuo...
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