Investigacion cuantitativa y cualitativa

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PARADIGMAS

¿Que son los paradigmas?
Los paradigmas aplicados a la investigación del consumidor, en por ejemplo cuando se lanza al mercado algún producto nuevo y novedoso, donde es necesarioromper las costumbres anteriores. Y para entender esto mejor, hay que entender que es un paradigma.

Los paradigmas son un conjunto de conocimientos y creencias que forman una visión delmundo (cosmovisión), en torno a una teoría hegemónica en determinado periodo histórico. Cada paradigma se instaura tras una revolución científica, que aporta respuestas a los enigmas que no podíanresolverse en el paradigma anterior. Una de las características fundamentales, su inconmensurabilidad: ya que ninguno puede considerarse mejor o peor que el otro. Además, cuentan con el consensototal de la comunidad científica que los representa.
Los paradigmas cumplen una doble función, por un lado, la positiva que consiste en determinar las direcciones en las que ha de desarrollarse laciencianormal, por medio de la propuesta de enigmas a resolver dentro del contexto de las teorías aceptadas. Por otro lado la función negativa del paradigma, es la de establecer los límites delo que ha de considerarse ciencia durante el tiempo de su hegemonía. Según Thomas Khun: "cada paradigma delimita el campo de los problemas que pueden plantearse, con tal fuerza que aquellos quecaen fuera del campo de aplicación del paradigma ni siquiera se advierten".

Las teorías que se inscriben en un paradigma no pueden traducirse en términos de las teorías que forman el paradigmaposterior; cada revolución científica es un cambio total de la percepción del mundo y por lo tanto viene acompañado de un cambio paradigmático.
Los paradigmas cambian y se transforman de unmodo semejante (aunque en gran escala) al de las hipótesis.



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[ 2 ]. http://www.monografias.com/trabajos16/paradigmas/paradigmas.shtml
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