investigacion de marca 1

INVESTIGACION DE
MARCA
Determinar si la poca
publicidad de los cinemas
de autor se percibe como
una herramienta de
segmentación en los
jóvenes
de Bogotá?
Daniel
Gómez

POSTURA:
PODEMOS OBJETAR QUELOS CINEMAS DE
CINE DE AUTOR NO TIENEN UN FUERTE
MOTOR PUBLICITARIO PUESTO QUE ESTA
RELACIONARÍAN ASÍ TARGET Y A GENERAR
UNA DIFERENCIACIÓN DE ESTATUS Y
SEGMENTACIÓN

HIPOTESIS
SI! SE PERCIBE COMOUNA HERRAMIENTA
DE DIFERENCIACIÓN PUESTO QUE TODO
LO QUE GENERA DIFERENCIA Y POCA
FRECUENCIA ES CONSIDERADA COMO UNA
CONDICIÓN DE ESTATUS

NO
PUESTO QUE SE PERCIBE COMO UNA IMAGEN DE
ANTIGÜEDAD YABURRIMIENTO
SI PORQUE SE CONSIDERA MAS COSTOSO

•

OBJETIVOS:
IDENTIFICAR CUAL ES LA PERCEPCIÓN
DE LOS JÓVENES BOGOTANOS
RESPECTO A ESTOS CINEMAS
IDENTIFICAR QUE FACTORES AFLUYEN
EN ESTE TIPO DEPERCEPCIÓN
DETERMINAR COMO EL CONSUMO DEL
CINE GENERA PROTOTIPOS O
VALORACIONES SOBRE EL

(P4)LOCALIDAD
DONDE VIVE (mostrar
tabla de apoyo)
1 USAQUEN
FICHA TÉCNICA
SE REALIZO EN EL BARRIO DE TEUSAQUILLOPUESTO QUE ERA EL CENTRO DE NUESTRA
DEMARCACIÓN DEMOGRÁFICA

2, CHAPINERO
3,SANTAFE
4, SAN CRISTOBAL

LOCALIDAD DONDE VIVE

5.USME

6
5
4
LOCALIDAD
3
2
1
0
1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 1718

6.TUNJUELITO
7.BOSA
8.CUIDAD KENNEDY
9.FONTIBON
10.ENGATIVA
11.SUBA
12.BARRIOS UNIDOS
13.TEUSQUILLO
14.LOS MARTIRES
15.ANTONIO NARIÑO
16.PUENTE ARANDA
17.CANDELARIA
18.RAFAEL URIBE
19.CUIDADBOLIVAR
20SUMAPAZ

DEMOGRÁFICOS

GENERO
60%MUJERE
HOMBRES
S
MUJERES
40%
HOMBRE

ESTRATO
A
B
C
D

(P3)
ESTRATO

A.2
B.3

C.
D.

9
8

A. 18- 23

7
B. 23-27

6
5

EDAD

4

C. 27-33

3
2

D. 33-38

1
E.38-43

0
A

B

C

D

E

4
5

P28,6
12
10
8
6
4
2
0
1

2

3

4

5

P28,6

(P28)6Para
mi es de
estatus
asistir a
cinemas de
cine de
arte
muy en
desacuerdo
P28,6
en
desacuerdo
ni de
acuerdo ni
endesacuerdo
de acuerdo
muy de
acuerdo

12
10

HIPOTESIS
SI! SE PERCIBE COMO UNA HERRAMIENTA
DE DIFERENCIACIÓN PUESTO QUE TODO
LO QUE GENERA DIFERENCIA Y POCA
FRECUENCIA ES CONSIDERADA COMO UNA
CONDICIÓN DE...