Investigacion de mercado: definiciones de tipos de investigacion

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  • Publicado : 17 de mayo de 2011
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DIFINICIONES DE TIPOS DE INVESTIGACION

• Investigación exploratoria. Es una investigación inicial conducida para aclarar y definir la naturaleza de un problema, se utiliza este tipo deinvestigación cuando hay necesidad de buscar un conocimiento con mayor profundidad sobre problemas y datos específicos. Busca obtener información preliminar que ayude a definir problemas y a sugerir lahipótesis.

• Investigación causal. Es aquella investigación  que busca explicar las relaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado, es el tipo de investigación que buscallegar a los nudos críticos y buscará identificar claramente fortalezas y debilidades explicando el "Por Qué?" y el "Cómo?" suceden las cosa, Se utiliza esta investigación cuando existe unavariable que causa o determina otra variable. Busca probar la hipótesis acerca de relaciones de causa y efecto.

• Investigación descriptica. Es aquella que busca definir claramente un objeto, el cualpuede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de empresas, algún tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado, en éste tipo de investigación, elinvestigador debe preocuparse más por establecer el “Qué” y el “Donde” del objeto de estudio, éste es el tipo de investigación que genera datos de primera mano para realizar después un análisisgeneral y presentar un panorama del problema. Busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficosy actitudes de los consumidores que compran el producto.

Bibliografía:
• KOTLER Philip y ARMSTRONG Gary. Fundamentos de Marketing. 6ta Edición, México: Prentice Hall; 2003.
• ZIKMUND,William. Investigación de Mercados. 6ta. Edición. México: Prentice Hall; 1998
• KINNEAR, Thomas y TAYLOR. James. Investigación de Mercados Un enfoque Aplicado. 3era. Edición. Colombia: Mc Graw Hill;...
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