Investigacion de mercado

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Monitoreo de la investigación de Mercados

Concepto.- es una función que busca conocer como se están realizando las actividades y tareas definidas en la planificación operativa, y si estas estáncumpliendo con las metas diseñadas en los plazos previstos y con los recursos asignados, este trabajo es también conocido con el nombre de seguimiento de la ejecución de las actividades, debido a que suexigencia de brindar información permanente y continua sobre los avances del proyecto.

La comparación entre lo programado y lo realizado solo se valida si existe una formulación adecuada, quepermita una programación realista e idónea de los diferentes productos, procesos, actividades e insumos requeridos en la operación. Si la programación de un proyecto de investigación es arbitrario,monitorear no tiene sentido.

Como diseñar el plan de monitoreo
Esta es la primera actividad a realizar que debe de responder a las siguientes preguntas:

• Quienes son los destinatarios de lainformación que proporciona el monitoreo?
• Que información requieren dichos destinatarios?
• Que indicadores se deben considerar?
• Que instrumentos hay que utilizar?
• Con queperiodicidad?
• Que nivel de presión es requerido?
• Cual es cuantas unidades hay que observar cada vez (actores y ejecutores)
• Que tipo de informes se requieren?
• Como se deben deprocesar los datos?

En el monitoreo se deben de establecer los responsables, el tiempo y los recursos económicos.
Para ello se deben señalar con mucha precisión:

• La información que esnecesario recoger.
• Los instrumentos que se usaran para ello
• Las fuentes donde se encuentran las informaciones.
• La frecuencia con la que se recogerá la información.
• Losresponsables de hacerlo.
• El destino que se le dará.

Características del monitoreo.

Objetivos que persigue: el monitoreo es dar información sobre el cumplimiento de la planificación operativa a...
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