Investigacion de mercado

PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
1. IDENTIFICACION DE PROBLEMA
2. ESTABLECER LOS OBJETIVOS
3. BUSCAR FUENTES DE INFORMACION
4. DISEÑAR LA FORMA EN QUE SE VAMOS ARECLOECTAR LOS DATOS
5. DETERMINAR CUAL ES EL GRUPO QUE NOS INTERESA ESTUDIAR
6. SELECCIÓN Y PREPARACION DE INSTRUMENTOS
7. ANALISIS DE DATOS
8. PRESENTACION DE DATOS Y CONCLUSIONES
1.- QUE QUIERO SABER CON LA INVESTIGACIONEJEMPLO: QUIEN ES MI PUBLICO OBJETIVO, CUAL ES LA VIABILIDAD DE MI PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO, QUIENES SON LOS COMPETIDORES.
2.-LAS PREGUNTAS ANTERIORES SE VUELVEN EN ACCIONES; DEFINIR EL SEGMENTO AL QUE QUIERO LLEGAR, CONOCER LA VIABILIDAD DE MI PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO, IDENTIFICAR A LA COMPETENCIA.
3.-ELEGIR FUENTES DE INFORMACION: RECUIRRIENDO A LOS RECURSOS QUE ME DARANLOS DATOS DE MI INTERES. FUENTES DE INFORMACION PRIMARIAS Y SECUNDARIAS.
4.- DISEÑAR A FORMA DE RECOLECTAR LOS DATOS: QUE TIPO DE INVESTIGACION VOY A REALIZAR? UNA VEZ QUE HA DECIDIDO LOS MEDIOS DE INVESTIGACIONMPARA RECOGER TODA LA INFORMACION POSIBLE SOBRE EL PROBLEMA DE INVESTIGACION Y SUS OBJETIVOS, ENTONCES DEBE DE DISEÑAR COMO VA A REOGER LOS DATOS. ESTO, ES EL DISEÑO DE LA INVESTIGACION. ELDISEÑO ES ELPLANO DE LOS PROCEDIMIENTOS PARA RECOGER LA INFORMACION.
• CUANTITATIVA
• CUALITATIVA
• EXPLORATORIA
• DESCRIPTIVA
• CAUSAL
• PREDICTIVA
• TRANSVERSAL
• LONGITUDINAL
TAREA: ENTREGAR LUNES 17 DE ENERO: INVESTIGAR FUENTES DE INFORMACION PRIMARIAS Y SECUNDARIAS.

5.-A QUE GRUPO EN ESPECIFICO SE ENFOCA EL ESTUDIO A REALIZAR. ES NECESARIO CONOCER DATOS COMO. CARACTERISTICASGENERALES, VARIACIONES DEMOGRAFICAS, CONDICIONES ECONOMICAS, TAMAÑOS , HABITOS, UBICACIÓN.: ES ESTUDIARA UNA MUESTRA, 8UNA PARTE REPRESENTATIVA DEL UNVERSO OBJETO DE ESTUDIO)
¿Qué TAN CONFIABLES SON LOS RESULTADOS DE UNA INVESTIGACION?
SI LA MUESTRA ESTA ELEGIDA Y ES SUFICIENTEMENTE AMPLIA, ESTA SERA REPRESENTATIVA Y LOS RESULTADOS SERAN VALIDOS Y APLICABLES A LA POBLACION TOTAL DE DONDE SACO LAMUESTRA.
6.-INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCION DE DATOS ¿ COMO VOY A RECOLECTAR LOS DATOS?
CON LOS OBJETOS EN MENTE, SE SACA LA LISTA DE DATOS UE QUIERO CONSEGUIR Y QUE FUENTES SON LAS MAS ADECUADAS PARA PROPORCIONARNOS. SEGÚN LO ANTERIOR DECIDO Q INSTRUMENTO ME CONVIENE.
¿Cómo voy a recolectar los datos?
Usted en esta etapa se realizara una lista de preguntas que le serviran para alcanzar lainformacion que desea. Las preguntas se pueden hacer personalmente (entrevista) o a distancia (encuestas telefonicas o por correo)
• Entrevistas
• Grupos de discusion
• Encuestas
• Observacion
• WAR ROOMS
TAREA: PARA EL LUNES: INVESTIGAR LOS INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCION DE DATOS.
7.-ANALISIS DE DATOS:
Y AHORA QUE HAGO CON MIS DATOS?
DESPUES DE RECOGER LOS DATOS SE BUSCA DARLE SIGNIFICADOA LA INFORMACION O SEA A INTERPRETARLOS. PARA ESO SE SIGUEN VARIOS PASOS:
1. LIMPIEZA DE DATOS
2. CODIFICACION: EJEMPLO: HOMBRES=1, MUJERES=2
3. TABLAS
4. GRAFICAS
5. TEST ESTADISTICOS: POR EJEMPLO: MEDIAS,FRECUENCIAS, Y OTROS TIPOS-MODA.
“ESTUDIAR ESTADISTICA”
8.-CONCLUSIONES: SI EL PRODUCTO ES FACTIBLE, SI CONVIENE LA INVERSION. SE EXPRESA EN DATOS NUMERICOS, PRESENTAR EL FODA, MATRICES(BUSCAR)


1. Fuentes de Información primaria y secundaria


1.1 Fuente de Información Primaria

También llamada fuente documental, y es la que considera material de primera mano referente al objeto de estudio.

Puede ser fuente primaria un trabajo creado por algún testigo presencial o protagonista de un evento histórico en el que éstos son descritos, pero también puedenincluirse objetos físicos (como monedas), artículos periodísticos, cartas o diarios personales. También pueden ser, sin embargo, casi cualquier tipo de información: por ejemplo, los anuncios publicitarios de los años 50 pueden servir como fuente primaria en un trabajo sobre la percepción de la tecnología moderna.
Existen dos tipos de investigación primaria, cualitativa y cuantitativa:
Cualitativa:...