Investigacion de mercado

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INVESTIGACION DE MERCADO

❖ Planteamiento del problema

La compañía de FEMSA por la nueva unión realizada, deciden promocionar la nueva cerveza Heineken, la cual cuenta con un nuevo saborcompletamente diferente al que la gente conoce.

La intención de esta investigación es encontrar la forma de acercarnos a nuestro mercado meta (el cual se encuentra en jóvenes y adultos mayores a los18 años de edad en adelante) a través de la televisión, para lo cual es necesario saber que canales sintonizan nuestros consumidores, que tipo de programas, en que horario y demás detalles que nosayuden a cumplir nuestro objetivo.

❖ Objetivo del problema

Buscar en que espacios televisivos se puede lanzar la campaña publicitaria de forma que sea llamativa para sus consumidores metas loscuales ya establecimos, son los jóvenes y adultos (de 18 años en adelante, que busquen probar un nuevo tipo de bebida y ampliar sus gustos por la cerveza.

En el estado de Nuevo León existen varioscanales de información, entre los cuales se encuentran:

• Televisión Azteca (canal 7)

• Multimedios Televisión (canal 12)

• TVNL (canal 28)

• Televisa Monterrey (canal 34)• UANL (canal 53)

Dentro de nuestra investigación encontramos que los canales de televisión local y programación de cada canal donde podemos transmitir nuestra campaña publicitaria son lossiguientes:

• Televisión Azteca (canal 7)

o Noticiero Info7 con Luis Padua y Andrea González: en el noticiero podríamos pasar un comercial en cada sección de deportes. Este noticiero saleal aire de 6 a.m. a 9 a.m de lunes a viernes.

o Info7 Tarde: este noticiero se transmite de Lunes a Viernes de 12 a 2 y la intención seria repetir la misma estrategia que en el noticiariomatutino.

o ADN (Azteca deportes Noreste): este programa se transmite los Lunes de 2 a 3 y de martes a Viernes de 2 pm a 2:30 pm

o A partir de las 8 a 12 am en la programación. Por ejemplo...
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