Investigacion de mercado

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Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales

Materia: Introducción al Marketing I

Carrera: Licenciatura en Marketing/ Dirección de Negocios

Caso: Chocolates ARCOR

Curso: 1º año

Preguntas:
1) Citar los diferentes tipos de crecimientos que menciona el caso.
2) Identifica las diferentes UEN, con las que cuenta el negocio después de la adquisición de la brasileraNechar.
3) Enuncia las variables incontrolables para chocolates finos en 1990.
4) ¿Que tipos y métodos de investigación le hubiera recomendado a la empresa? Justifique.
5) Explique y aplique el inventario de las necesidades de Murray para el producto de chocolate para el mercado adulto.
6) Explique y aplique la jerarquía de las necesidades Maslow para el producto de chocolate para elmercado adulto.

1)
o En 1924, Amos Paganj, luego de abrir una panadería en Arroyito, incorporo a su línea de producción galletitas y mas tarde golosinas. CRECIMIENTO INTENSIVO (estrategia de desarrollo de productos)
o En 1951, trataron de expandirse en una serie de centros en el interior de país. CRECIMIENTO INTENSIVO (estrategia de desarrollo para los mercados).
o Seexpandieron instalando industrias Van Dam en Uruguay, además en Paraguay instalaron la planta de Arcopar y Nechar en Brasil. CRECIMIENTO INTENSIVO (estrategia de desarrollo para los mercados).
o El nuevo presidente Hugo D ` Alessandro compro Aguila Saint, un competidor del mismo segmento industrial. CRECIMIENTO INTEGRAL (para los costados).
o En 1990, implemento nueva tecnología, en mercadosnuevos. CRECIMIENTO POR DIVERSIFICACION (diversificación conglomerada).
o Construyen una fábrica en Colonia Caroya. CRECIMIENTO INTENSIVO ( estrategia de desarrollo para los mercados).
2) UEN con las que cuenta la empresa luego de adquirir la brasileña Nechar.
o Fabrica de chocolate en Colonia Caroya.
o Aguila Saint fabrica del mismo sector industrial.
o Noel.3) Variables incontrolables para el chocolate fino en 1990:
COMPETENCIA:
o Si crecía la economía, los productos importados generarían mas competencia en el segmento de chocolate fino generarían mas competencia en el segmento de chocolate fino, como resultado de la política de apertura de las importaciones promovida para el gobierno.
o Hubo crecimiento económico, por lo quela oferta de chocolate fino aumento, marcas reconocidas ofrecían buena calidad, buenos precios y buenos sabores y envoltorios atractivos.
CONSUMIDOR:
o La demanda aumento como consecuencia del aumento del salario real, el crecimiento económico y la estabilidad.
POLITICA:
o El nuevo contexto socioeconómico genero una mayor aceptación de empresas yproductos extranjeros y al mismo tiempo falta de confianza en el mercado interno.
4) Le hubiera recomendado el tipo de investigación descriptiva, ya que esta empresa necesita tener información de los gustos y preferencias de los consumidores en cuanto a los productos que les ofrece (golosinas, chocolates, galletas, entre otras)
Utilizando el método por encuesta, ya que es una forma practica derecolección de datos

5) El inventario de Murray tiene 4 dimensiones dentro de las necesidades humanas.
• Primarias o secundarias (según su origen fisiológico o no).
• Positiva o negativa (según que el individuo sea atraído por el objeto o no).
• Manifiestas o latentes (según que la necesidad conduzca a un comportamiento real o imaginativo).
• Concientes o inconcientes (segúnque el individuo se entregue deliberadamente a un proceso introspectivo o no).

Todos los individuos tienen necesidades similares, pero estas actúan de distinta manera en las personas.

Las necesidades que tienen los adultos, en relación a los chocolates, se pueden clasificar de diferentes formas.
• Positiva: ya reconocen comer chocolates.
• Secundaria: no es un alimento necesario....
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