Investigacion De Mercado

“AÑO DEL CENTENARIO DE MACHU PICCHU PARA EL MUNDO”
I.S.T.A.P.
INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO
“ALAS PERUANAS”-LIMA
LA PUBLICIDAD COMO ESTIMULO EN LA COMPRA
INSTITUTO DE ESTUDIOS EMPRESARIALES
Presentado por los alumnos:
* GUTIERREZ FERREYRA, JENIFER (Administración)
* MONTUFAR ARAUZO,LUIS (Administración)
* NICHO CÀCERES, YHOE (Administración)
* SANTOSLINARES, VANHIA (Administración)

CURSO: INVESTIGACIÒN DE MERCADO I.

CICLO: V - NOCHE

Docente del curso:
Mg. SHEYLA ZAMBRANA HERRERA
Lima-Perú
2012

II. ÍNDICE

Dedicatoria 04
Introducción 05
Contenido:
* Capítulo I: PLANTEAMIENTO TEÓRICO 06

1.1 Antecedentes de la Investigación 06
1.2 Marco Histórico 08
1.3 Marco conceptual 151.4 Marco teórico 17
* Capítulo II: METODOLOGÍA 23

2.1 Problema 23
2.2 Objetivo 23
2.3 Hipótesis 23
2.4 Variable 23
2.5 Indicadores 24
* Capítulo III:

3.1 Encuesta 24
3.2 Tamaño de muestra 27
3.3 Gráficos porcentuales

BIBLIOGRAFIA
ANEXOSDEDICATORIA

A nuestros padres; a quienes les debemos todo lo que tenemos en esta vida.
A nuestros profesores quienes son nuestros guías en el aprendizaje diario, otorgándonos nuevos conocimientos para un mejor desarrollo profesional.

INTRODUCCIÓN

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de la misma para vender un producto o unservicio, generando mayor atracción ante el consumidor.
Por lo tanto entenderemos que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto teniendo como base la investigación, y de la mano con la publicidad que es la comunicación por la cual se transmite la información sobre el producto a los consumidores.
La publicidad tiene como objetivo incitar la aceptación de unproducto, bien o servicio mediante la idea promocionada, innovando las opciones para el consumidor y cautivándolo con lo que se ofrece.
En el presente trabajo trataremos varios temas como:
a) Capítulo I: El planteamiento teórico en el cual se hablará sobre los antecedentes de la investigación, marco histórico, marco teórico y el marco conceptual.

b) Capítulo II: La metodología en la que setrata el problema, objetivo, hipótesis, variable e indicadores.

c) Capítulo III: se detalla la encuesta y los gráficos porcentuales de la misma.

CAPÍTULO I
PLANTEAMIENTO TEÓRICO
1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

* LAPEYRE MATOS, Elena María (2011) “Preservativos Piel”. Predomina en ésta investigación la influencia de la publicidad de lospreservativos piel en los jóvenes de 17 a 25 años, ya sea por diferentes medios como televisión (spots, patrocinios, micro espacios temáticos, etc.) radio, ya que este medio está más cerca de la gente; anuncios en presa (revistas) publicidad exterior (letreros luminosos) que tienen como objetivo persuadir o incentivar al público a la decisión de compra de un producto o servicio que un ente ofrece.delos preservativos piel en los jóvenes de 17 a 25 años.(1)

CONCLUSIÓN:
La publicidad permite la información del producto y que los jóvenes lo adquieren por su bajo precio, ya que es muy accesible y barato.

* GARCÍA VASQUEZ, Sara (2006) “Segmentación del mercado y posicionamiento”. Este trabajo nos informa que la segmentación de mercados como el posicionamiento del mismo se encuentranestrechamente vinculados y que constituye una estrategia para realizar negocios que fomentan el éxito total de una organización. (2)
CONCLUSIÓN:
Se entiende que la identificación de criterios por los cuales los consumidores deciden la compra de un determinado producto, que los competidores no están atendiendo debidamente.

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1 LAPEYRE MATOS,...