Investigacion de mercado

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TIPOS DE INFORMACION E INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACION EXPLORATORIA

ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD REUNIONES DE GRUPO
(FOCUS GROUP) TECNICAS PROYECTIVAS

INVESTIGACION DESCRIPTIVA

OBSERVACION ENCUESTA

PANEL OMNIBUS AD-HOC

INVESTIGACION CAUSAL

EXPERIMENTACION

CARACTERISTICAS DE LOS MODELOS DE INVESTIGACION

FUENTES SECUNDARIAS
MODELOS DE ENSAYO INICIAL DEINVESTIGACION Y DE RECOPILACION DE DATOS BASICOS

TODAS LAS FUENTES CITADAS DONDE UNO VA ELEVANDO SUS PROPIOS DATOS Y VA CONSTRUYENDO SUS MODELOS DE INVESTIGACION (SUNAT, PROMPERU, ETC)

FUENTES SECUNDARIAS EXTERNAS-INTERNAS

FUENTES PRIMARIAS
(SE BUSCA EXPLICACION CON ESTUDIOS ESPECIALIZADOS YA REALIZADOS)

INTERNAS EXTERNAS

COMERCIAL CENTROS DEINFORMACION
PUBLICIDAD MEMORIAS DE EMPRESAS
(GENERALES Y SECTORIALES)
PRODUCCION ANUARIOS DE MERCADOS
FINANCIERA BASE DE DATOS(ON LINE Y OFF-LINE)
OTRAS EMPRESAS DE INVESTIGACION
OTRAS FUENTES

Partes de la introducción:
Portada, carta de remisión (breve nota que acompaña la propuesta donde se explican o justifican los documentos a remitir)
Tabla decontenido
Lista de tablas
Lista de figuras.
Cuerpo de la propuesta:
Introducción
Problema
Necesidad
Antecedentes
Objetivos / Propósito
Procedimientos
Métodos y fuentes
Plan de acción
Secuencia de las actividades
Equipos y recursos disponibles
Cualidades del personal
Evaluación
Presupuesto
Partes suplementarias:
Formatos de la gerencia
Justificación del presupuesto
ReferenciasTablas y/o figuras.

TABLA DE ENCUESTAS DE PREGUNTAS PARA OBTENER DATOS RELEVANTES APLICABLES LOS MODELOS DE INFORMACION PRIMARIA, SECUNDARIA Y PROPIA

1. ¿ LOS DATOS SATISFACEN NUESTRAS NECESIDADES ?
¿ El tema se adecua a nuestra investigación ?
¿ El período estudiado corresponde a nuestras necesidades ?
¿ Los datos se expresan en unidades de medidas adecuadas ?
¿ El tema está tratado consuficiente detalle ?
¿ Si el formato de presentación de los datos no es el deseado, será difícil hacer los cambios necesarios ?

2. ¿ SE PUEDE ENTREVER EN LOS DATOS LA EXISTENCIA DE UN SESGO DEBIDO AL ENTORNO EN EL CUAL SE HA REALIZADO LA INVESTIGACION?
¿ Quién ha solicitado el estudio ?
¿ Qué organización ha concebido y dirigido la investigación ?
¿ Cuál es la experiencia y profesionalismo?
¿ El cliente y el proveedor de información tiene algún tipo de interés en los resultados de la investigación ?
¿ Cuándo fueron publicados los resultados ?

3. ¿ EL DISEÑO DE LA INVESTIGACION ES METODOLÓGICAMENTE CORRECTO ?
¿ La metodología y la terminología están explicadas correctamente ?
¿ Qué tipo de investigación se ha llevado a cabo ?
¿ El tipo de investigación realizada esconsistente con los objetivos de nuestro estudio ?
¿ Se ha seleccionado y/o diseñado correctamente el instrumento de medida?
¿ Se ha definido correctamente el universo objeto del estudio ?
¿ Existen datos sobre la fiabilidad y validez de resultados ?
¿ El tamaño de la muestra y el método de muestreo empleado son correctos ?
¿ La distribución de la muestra es lo suficientemente detallada para losobjetivos de la investigación ?
¿ Son adecuadas las técnicas de análisis empleadas ?

4. ¿ SE HA LLEVADO A CABO CORRECTAMENTE LA INVESTIGACION ?
¿ Se han piloteado los cuestionarios ?
¿ Se han supervisado las entrevistas u otros métodos de obtención de información ?
¿ Se ha controlado adecuadamente la selección de la muestra ?
¿ Existen sesgos debidos a errores de no muestreo ?
¿ Los datos...
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