Investigacion de mercado

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Ejercicios
Preguntas
1) Defina diseño de la investigación con sus propias palabras
Una vez definido el tipo de estudio a realizar y establecer las hipótesis de investigación, el investigador debe concebir la manera práctica y concreta de responder a las preguntas de investigación. Esto implica seleccionar o desarrollar un diseño de investigación y aplicarlo al contexto particular de suestudio. Diseño se refiere al plan o estrategia concebida para responder a las preguntas de investigación. El diseño señala al investigador lo que debe hacer para alcanzar sus objetivos de estudio, contestar las interrogantes que se ha planteado y analizar la certeza de las hipótesis formuladas en un contexto en particular.
Si el diseño está concebido, el producto final de un estudio tendrá mayoresposibilidades de ser válido. No es lo mismo seleccionar un tipo de diseño que otro; cada uno tiene sus características propias. La precisión de la información obtenida puede variar en función del diseño o estrategia elegida.

2) ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del problema?

3) Señale las diferencias entre la investigaciónexploratoria y la concluyente.
Diferencia entre la investigación exploratoria y la concluyente |
| Exploratoria | Concluyente |
Objetivo | Proporcionar información y comprensión | Probar hipótesis especificas y examinar relaciones |
Características: | La información necesaria solo se define vagamente. El proceso de investigación es flexible y no estructuradoLa muestra es pequeña y norepresentativaEl análisis de los datos primarios es cualitativos | La información necesaria se define con claridad. El proceso de investigación es formal y estructurado.La muestra es grande y representativaEl análisis de datos es cuantitativo |
HallazgosO o resultados:Consecuencias: | TentativosPor lo general, va seguida de mayor investigación exploratoria o concluyente | ConcluyenteLos hallazgos seusan como información para la toma de decisiones |

4) ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva?
Tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.

5) Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y de un ejemplo de cada una.
1) Quién: ¿Quién debería considerarsecliente de una tienda departamental particular?
2) Qué: ¿Qué información debería obtenerse de los encuestadores?
3) Cuándo: ¿Cuándo debería obtenerse la información de los encuestadores?
4) Dónde: ¿Dónde debería contactarse a los encuestadores para obtener la información requerida?
5) Por qué: ¿Por qué se debería obtener información de los encuestadores?
6) Cómo: ¿Cómo se va obtenerinformación de los encuestadores?

6) Compare el diseño transversal y longitudinal.
Diseño transversal.- tipo de diseño de la investigación que implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.
Diseño longitudinal.- tipo de diseño de la investigación que incluye una muestra fija de elemento de la población que se somete a mediciones repetidas de lasmismas variables.

7) Describa el análisis de cohortes. ¿Por qué es de especial interés?
Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

8) Analice las ventajas y desventajas de los paneles.
Ventajas
* Pueden recopilarsecantidades relativamente grandes de datos. Como suele remunerarse a los miembros del panel por su participación, están dispuestos a participar en entrevistas prolongadas y demandantes.
* Es que los datos del panel pueden ser más exactos que los datos transversales. Una encuesta transversal común requiere que el encuestado recuerde compras y comportamiento anteriores; esos datos podrían ser...
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