Investigacion de mercados cualitativa

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Investigación de mercados Cualitativa
Es una herramienta de la mercadotecnia que en base al estudio de la información permite reconocer motivos de compra de los individuos.
Diferencia entreinvestigación de mercados cualitativa y cuantitativa

Investigación Cualitativa:
* Se hace a grupos pequeños.
* Muestreo por juicio
* Método no estructurado
* Datos Psicológicos
EsFlexible
Investigación Cuantitativa:
* Se hace a grandes grupos de personas
* Muestreo estadístico
* Método estructurado
* Datos estadísticos
* No es Flexible.

Metodología pararealizar una investigación de mercados cualitativa
1. Determinación los objetivos y el origen de la investigación.
2. Análisis Situacional
3. Determinación del método de recopilación de lainformación.
4. Elaboración de la guía de tópicos.
5. Determinación de la muestra.
6. Tabulación de la información.
7. Análisis e interpretación de datos.
8. Presentación de informefinal.
Los métodos para obtener información dependen de:

Tipo de información a obtener
* Cuantitativa o cualitativa
* Primaria o secundaria
Tipo de estudio
*Exploratorio
* Descriptivo
* Causal

SESION DE GRUPO
* Entre 8 y 12 asistentes incluyendo el moderador y el antagonista.
* Tiempo aproximado entre 60 y 100 minutos.* Ambiente agradable.
* Sin interrupciones, el moderador tiene un teléfono o algún sistema de comunicación con el gabinete de cámara para logística.
* Es deseable que los asistentesdesconozcan la grabación.
* Se otorga un regalo a los convocados.
* Es muy costosa.
* Se cuenta con una guía de tópicos que es una seria de preguntas y actividades que llevara aobtener información con el objetivo deseado. Sirve para evitar desviaciones en el problema.
ENTREVISTA DE PROFUNDIDAD
* Es personal, no hay terceras personas.
* Ambiente adecuado....
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