Investigacion de mercados

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Pensamiento: acto mental en el que los individuos encuentran significados


Pensamiento científico:
Sistemático
Orden
Estructura
Armonía
Proceso
Relación entre fenómenos
Objetivo
No especula arbitrariamente
Se aplica a hechos innegables
Adecuación a la realidad
Rasgos de imparcialidad
Racional
Facultad que permite al hombre distinguirse de los animales
Explicación de algoPrincipios y leyes
Nuevos conocimientos



Paso 1 Paso 2 Paso 3
Concebir la idea Plantear el Establecer un
De la investigación problema de la marco teórico:
InvestigaciónRevisión de la
Establecer literatura
Objetivos
Detección de
Desarrollar la literatura
Preguntas deInvestigación Obtención de
La literatura
Justificar la inv.
Y su viabilidad Consulta de la
LiteraturaExtracción
De la info. De
Interés.Construcción
Del marco
Teórico.



Exploratorios
Indispensable al inicio de cualquier proyecto de investigación.
Proporcionan un panorama general y real de la situación
Fuentes generadoras dehipótesis
Proporcionan ideas y conocimientos de carácter global acerca del objeto de estudio
Permiten al investigador familiarizarse con el objeto de estudio o situación problema
Se les conoce tmb. Como estudios indagatorios preliminares secundarios o de gabinete.

Fuentes exploratorias
Literatura
Interna
Externa:
Gobierno: UNAM, INEGI, PROFECO, SEP, BANXICO
Asociaciones del RAMO: CANAIRAC,CANACO, COPARMEX, CCE,AMB
Revistas especializadas
Método DELPHI
Consulta de expertos
Ventajas Desventajas
Economía Generales
Rapidez Obsoletas
Maquilladas
Pueden satisfacer las necesidades del investigador

Descriptivo
Describen minuciosamente la situación, problema u objeto de estudio
Se llevan a cabo en función de in plan definido
Son estudios que comprueban las hipótesis.Desarrollan un instrumento de recopilación de datos primarios
Permiten la obtención a nivel sociopsicogeodemografico de la situación

Ventaja Desventaja
Profundidad y detalle Mayor costo
Información dirigida al objetivo Mayor tiempo

Causales
Tienen su base en las técnicas experimentales
Explican la relación entre causa y efecto
Explican la relación entre variables controlables eincontrolables.
Comprueban hipótesis
Su principal instrumento es la prueba
Ventajas Desventajas
Aumentan probabilidades de éxito Tiempo
Da respuesta a hipótesis Dinero
Mayor precisión

1 observación
Medición de la conducta de un sujeto utilizando el ojo humano o la vista mecánica.
Natural: Ocurre en situaciones normales
Artificial: Se manipulan las variables

Directa: Mido la conducta,...
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