Investigacion de mercados

DEFINICION DE PROCESODE INVESTIGACION DE MERCADOS
"El proceso de recogida, análisis e interpretación de información del mercado de forma sistemática y objetiva para el desarrollo y el proceso dela toma de decisiones por parte de la empresa".

PASOS PARA LA INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
Determinar la necesidad de investigación.
Determinar los objetivos de la investigación.
Identificar lainformación que se va a recolectar.
Determinar las fuentes de información.
Determinar y desarrollar las técnicas de recolección de información.
Recolección de información.
Análisis de la información.Toma de decisiones o diseño de estrategias.

1.- Determinar la necesidad de investigación
La primera etapa del proceso de la investigación de mercados consiste en determinar la necesidad de lainvestigación, es decir, determinar la razón por la cual se hace necesario realizar una investigación.
Generalmente, la necesidad de realizar una investigación de mercados, surge como consecuencia deun problema u oportunidad que se ha presentado.
Si surgiera un problema, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permita hallar el motivo y la solución de éste; y si surgiera unaoportunidad, podría haber la necesidad de realizar una investigación que permita determinar si realmente se trata de una oportunidad, y saber cómo se puede aprovechar al máximo.

2.- Determinar losobjetivos de la investigación
Los objetivos de la investigación de mercados, surgen como consecuencia de la necesidad que hemos determinado; si la necesidad surgió como consecuencia de un problema,los objetivos podrían ser hallar la causa y la solución del problema; y si la necesidad surgió como consecuencia de una oportunidad, los objetivos podrían ser determinar la factibilidad de la idea ysaber cómo aprovecharla al máximo.

3. Identificar la información que se va a recolectar
Una vez que se ha determinado la necesidad y los objetivos de la investigación, se procede a determinar...