Investigacion de mercados

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EQUIPO 6
TEMA
PROYECTO DE PATROCINIO A LAS TIENDAS DEPARTAMENTALES
EN EL PROYECTO DE PATROCINIO A LAS TIENDAS DEPARTAMENTALES
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÒN CONSISTÌA EN DETERMINAR LOS ATRIBUTOS YDEBILIDADES DE SEARS FRENTE A OTROS COMPETIDORES IMPORTANTES CON RESPECTO DE LOS FACTORES QUE INFLUÌAN EN LA CLIENTELA.
LA INVESTIGACIÒN PROPORCIÒNO INFORMACIÒN ESPECÌFICA SOBRE LAS SIGUIENTESPREGUNTAS:
1.- ¿QUÈ CRITERIO UTILIZAN LAS FAMILIAS PARA SELECCIONAR LAS TIENDAS DE PEPARTAMENTOS?
2.- ¿CÓMO EVALÙAN LAS FAMILIAS A SEARS Y SUS COMPETIDORES, EN TÈRMINOS DEL CRITERIO DE SELECCIÒN IDENTIFICOEN LA PRIMERA PREGUNTA?
3.- ¿QUÉ TIENDAS SON FRECUENTADAS CUANDO SE COMPRA UNA CLASE ESPECÌFICA DE PRODUCTOS?
4.- ¿CUÁL ES EL PERFIL DEMOGRAFICO Y PSICOLÒGICO DE LOS CLIENTES DE SEARS?
5.- LAFRECUENCIA EN LAS VISITAS Y LA PREFERENCIA PUEDE ESPLICARSE EN TERMINOS DE LAS EVALUACIONES QUE SE DAN A LA TIENDA Y DE LAS CARACTERISTICAS DE SUS CLIENTES?.
UNA VEZ QUE EL PROBLEMA DE INVESTIGACION SEESTABLECE EN FORMA AMPLIA Y SE IDENTIFICAN SUS COMPONENTES ESPECÌFICOS, EL INVESTIGADOR ESTÀ EN POSICIÒN DE DESARROLLAR UN PLANTEAMIENTO APROPIADO. EN EL PROCESO PARA DESARROLLAR UN PLANTEAMIENTO NODEBEMOS PERDER DE VISTA LA META.
LOS RESULTADOS DEL PROCESO DE DESARROLLO DEL PLANTEAMIENTO DEBERÀN INCLUIR LOS SIGUIENTES COMPONENTES:
1.- OBJETIVO/TEÒRICO
2.- MODELOS ANALÌTICOS
3.- PREGUNTAS DEINVESTIGACIÒN
4.- HIPÒTESIS E IDENTIFICACIÒN DE CARACTERISTICAS QUE INFLUYEN EN EL DISEÑO DE INVESTIGACIÒN

ESTRUCTURA TEORICA OBJETIVA
LA TEORÌA: ES UN ESQUEMA CONCEPTUAL, CON BASE EN DECLARACIONESFUNDAMENTADAS LLAMADAS AXIOMAS, QUE SE SUPONE SON VERDADERAS.
LA EVIDENCIA OBJETIVA: EVIDENCIA QUE NO ESTÀ SESGADA Y FUNDAMENTA EN HALLAZGOS RELEVANTES QUE PROVIENEN DE LAS FUENTES SECUNDARIAS.
LA TEORIAJUEGA UN PAPEL VITAL AL INFLUIR EN LOS PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACÒN BÀSICA. SIN EMBARGO APLICAR LA TEORIA A UN PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO REQUIERE CREATIVIDAD POR PARTE DEL INVESTIGADOR....
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