Investigacion de mercados

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  • Publicado : 26 de febrero de 2011
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INTRODUCCIÓN

El presente proyecto se enfoca en la búsqueda de soluciones a las necesidades presentadas por la demanda potencial de prendas de vestir orientadas a mujeres y niños, ya que nuestro interés es poder identificar un nicho vacante en un segmento del mercado textil que actualmente no ha sido explorado dentro del cantón de Palmares.

En el desarrollo de la investigación sepuede visualizar la falta de información presente en nuestra demanda potencial, la cual nos impide poseer una base para la aceptación del servicio y producto el cual se espera ofrecer en el cantón de Palmares. Además de poder conocer si realmente existe una demanda suficiente para poder abrir un local comercial donde se pueda comercializar los productos afines al segmento de mercado en estudio, asícomo poder brindar un servicio tanto de confección de ropa a la medida como de elaboración y reparaciones en las prendas de vestir.

Es importante identificar las necesidades de nuestra demanda potencial, lo cual solo se conseguirá realizando una investigación concreta y bien estructurada, en la que se tenga bien clara la problemática de la falta de conocimiento e información acerca de lademanda potencial anteriormente mencionada.

En base a todo esto es importante analizar los objetivos que nos permitan cumplir con nuestra meta en los cuales se presentaron preguntas, las cuales nos permitieron conocer tanto los gustos, preferencias de los consumidores que se desea que sean parte de nuestra demanda, el grado de satisfacción y necesidades presentes en los clientes potencialescon respecto a los productos y servicios que se ofrecen actualmente en el mercado.

I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

a. Delimitación del problema.
La falta de conocimiento e información acerca de la demanda potencial que se esperará obtener, nos impide poseer una base de la aceptación del producto dentro del mercado femenino e infantil en el cantón de Palmares, el cual se esperasatisfacer.

La empresa no cuenta con mucho conocimiento del mercado ya que no se tienen mucha experiencia en la venta y distribución de los productos producidos a gran escala. Se cuenta con la experiencia en el diseño y confección de prendas de vestir, pero su conocimiento en la distribución y comercialización es limitada.

Es importante poder comprender cuales son los segmentos de mercado enel cual se tenga mayor carencia, considerando los puntos positivos y negativos que se puedan tener, por lo cual se debe de investigar un selecto grupo de clientes potenciales dentro de la demanda que se piensa cubrir. Se debe realizar una investigación en la que la empresa pueda obtener información acerca de los gustos y preferencias de los consumidores meta, esto con el fin de adecuar elproducto y servicio a las necesidades de los mismos.

Por lo tanto en base a lo anteriormente mencionado nos planteamos la siguiente pregunta;

Existirá una demanda suficiente para abrir un local comercial en el centro de Palmares, para la venta de prendas de vestir tanto femeninas como infantiles, así como artículos afines a este segmento de mercado.

b. Justificación del problema.La investigación se desarrolla a raíz de la necesidad de crecimiento de la empresa, la cual en la actualidad a limitado su actividad por falta de conocimiento sobre su demanda potencial y desconocimiento del mismo mercado en el que se desarrolla, además surge la inquietud de desarrollar una estrategia de diversificación relacionada, la cual le permita ofrecer aparte de sus productos y serviciosactuales, otro servicio afín como lo es la reparación de prendas de vestir.

En la empresa existe un faltante de información relacionada a las necesidades actuales del consumidor ya que anteriormente no había existido la necesidad de expandir los servicios que actualmente ofrece. En adición, como se ha mencionado anteriormente, la actividad se desarrolla en un distrito del cantón de Palmares, lo...
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